足下登要做布鞋第一品牌

足下登已成布鞋市场的一面旗帜

    品牌犹如一棵大树，只有让产品在市场的土壤里扎根发芽，品牌才能开枝散叶，遍地开花。

    与众多晋江鞋服企业大肆打广告、请明星的“品牌激进主义”相比，晋江布鞋领军品牌———足下登显得有点“保守”。

    “产品———销量———品牌”，是足下登品牌模式，这也是大多数晋江品牌的“反向思维”。先做产品，再做品牌，产品的口碑传播与市场的充分认可，足下登品牌枝叶开始葱绿起来，开花结果更是指日可待。

    前不久的足下登“永不退潮”09春季新品发布会上，在一片活力、时尚、跃动的足下登新品交织的海洋里，每年忙着看货、选样、下单的各路代理商、经销商，仍然不忘忙里偷闲打探市场行情，信息交流一番，一句从广州等南方市场上常迸出的话尤其扣人心弦，“论布鞋，足下登堪称整个行业的‘安踏’”，市场的评价无疑是给足下登布鞋最好的首肯。

    双星老总曾前来“取经”

    好品质才能保证好市场，足下登布鞋的好品质可是有一段历史可循，这可要从它的第一双硫化童鞋说起，足下登前身是晋江远通鞋业，1983年足下登开始生产儿童布鞋。那时候，董事长李建家经常带这些儿童布鞋上北京参展，久而久之，远通布鞋在北京圈内已经小有名气，还引来当时叱咤风云的双星老总汪海，带着“晋江人能做出这么好的布鞋”的疑问，汪海风尘仆仆地来到晋江参观远通鞋业。

    随着足下登儿童硫化鞋的淡出，接下来的几年，足下登布鞋凭借款式和设计在国内外都站稳了脚跟，阳光布鞋曾经在上世纪90年代初期风靡一时，并在国外市场上打开了缺口，在俄罗斯引起了一阵抢购风潮。这些都是远通布鞋发展上荣誉的记载。

    如此品质常保不衰，令人不得不挖根究底，“保证品质的秘密武器是研发。”晋江远通鞋业有限公司总经理李华伟直言不讳，值得一提的是，足下登的两次技术革命恰当地在品牌发展的不同阶段分别注入了新鲜的血液，这是关键。

　　1999年，“足下登”品牌正式注册。注册后的第二年，远通完成了第一次技术革命，完成了以“拉帮”到“套楦”，在技术攻关取得了突破性的发展。李华伟将这一段落定义为足下登品牌发展的第一阶段，即“足下登品牌创建期”。

    随后的“足下登成长期”中，2002年第二次技术革命———“热塑性橡胶”注塑成型，为启动“足下登”品牌形象策划奠定了夯实的基础。“用PU革条加冷粘工艺粘合的布鞋鞋面与鞋底的结合，能改善鞋面与鞋底一次注塑成型受日晒雨淋与平常运动影响容易开胶的问题。”李华伟介绍，这还能使消费者穿着舒适，且外形美观，首创专利的足下登耐用布鞋演绎了一段“与自然一起呼吸”的传奇。

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