透过“希拉里PK奥巴马”看品牌打造

　　从去年1月希拉里正式宣布参加竞选2008年民主党总统候选人提名以来，世界人民算是过足了戏瘾，这场大戏足足唱了有1年零6个月，期间好戏连连，从最初希拉里的一度领先，到今年２月５日的“超级星期二”，奥巴马发起绝地反击，反超希拉里，并从此保持领先优势，直到6月7日希拉里以２００多名代表之差落败为止，这场大戏才算落下帷幕。

　　很难想象，一场发生在美国大选前的党内预选，会牵动世界上人们如此众多的目光，包括我们。在这里我们不谈他两孰优孰劣，而只是简单的透视一下从这场选秀中折射出的营销之道。

　　1.“品类第一”法则无处不在

　　第一是什么？第一就是首屈一指，第一才能吸引别人的眼球。第一个登上月球的是阿姆斯特朗，第二个是谁却往往无人知道。

　　希拉里和奥巴马为什么会获得这么多人的关注呢？就是因为他们身上有着太多的第一。

　　第一个参加总统竞选的女性，第一个参加总统竞选的前第一夫人，第一个参加总统竞选的黑人，而且竞选的是世界第一强国美国的总统宝座…….

　　正因为他们俩身上有如此之多的第一,才吸引到了全世界的眼光。其风头直追当年小布什和戈尔的那场世纪之战。也正是他们如此强劲的风头，使得共和党候选人麦凯恩在这场游戏中黯然失色。

　　所以，在实际营销工作中，我们超限战公司在为客户打造新品牌的时候，遵循的便是这第一原则，要设法让客户的项目成为这个项目或行业的第一，成为先行者，具备先发优势；拒绝做第二个或者后来者。因为我们相信，在市场中，只有第一第二才能生存！

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