透过“希拉里PK奥巴马”看品牌打造

　　2.“品类符号化”在吸引着我们

　　此前美国的各种民调都显示，11月的美国总统选举中，民主党重掌白宫的胜算最大，而一旦确定了两党的胜负，新总统人选就显得一目了然：奥巴马与希拉里两者择一，女人或黑人将成为新总统。对奥巴马与希拉里来说，无论是政纲，还是个人形象，两人都具有鲜明个性。

　　希拉里，其女性的身份标识为她赢得了广大中年妇女、老年人的选票。牢牢的占住了女性选民的资源。在狂热的追随者眼中，希拉里是一位勇敢的妻子、性感的女人、充满智慧的女强人。

　　而奥巴马其“黑人”的标识是他最大的无形法宝。美国的黑人孩子会在内心想，只要我努力，我可能会像“我们的总统”一样。这就是数千万年轻人第一次狂热地去拉票、去募款的原因。　

　　营销之道其实也一样，打造新品类需要抢占社会资源，并将此符号化，因为，资源是最为大家所熟知的，代表了巨大的影响力和认知度。这是最容易达到花小钱办大事的一种方法。

　　在这场选秀中，希拉里和奥巴马其实已经完全符号化了，——他们分别代表了“女人”和“黑人”。希拉里抢占了女性选民资源，而奥巴马抢占了黑人选民资源。引领着他们上演了这场大戏。

　　3.品牌的定位吸引目标人群

　　这出长达1年零6个月的大戏中，希拉里VS奥巴马的对决，其实我们完全可以把它看成是一场经典的新老品牌间的对决，你可以从他们的身上看到“百事”挑战“可口”；“苹果”挑战“IBM”的影子。

　　奥巴马就象一个新品牌。他年轻，精力旺盛，主张“变革”、“打破传统”，他不停的告诉选民“我们要的是变革”，动情的带领选民呼喊“we can,wecan”，给选民一个憧憬的新天地。种种措施，确保了奥巴马以年轻时尚的改(全球品牌网)革家形象出现在选民的面前，为他带来了一大批文化精英追捧者，其中包含受过高等教育的自由派、年轻人、黑人等。

　　而反观希拉里，她保守而严肃，强调自己执政经验的老练，从开始竞选的第一天起，希拉里就给自己贴上了“一位成熟的、有丰富经验的政治家”标签。这使得她更象一个传统品牌，结实而耐用，拥有固定的市场。为此，她吸引到的是一批本分努力维持自己的生活的老百姓。

　　从这里，我们可以看出希拉里和奥巴马他们的定位不同，吸引到的人群也不同，洛桑国际管理发展学院EMBA教授James Pulcrano就认为，希拉里和奥巴马最突出的就是各自差异化的品牌定位。做品牌同样如此，差异化的定位将使产品在市场中更具有号召力与竞争力。

　　这场选秀虽然结束了，但其中值得我们思考的东西还有很多，以上只是作者作为一个营销人的一个泛泛而谈，仅供一笑。

 
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