康踏携手高端赛事抢占营销制高点

　　据有关部门统计,目前在中国大概有超过2000个的运动品牌注册在册,中国运动市场虽然潜力和容量巨大,但是却已经出现品牌拥挤之象,不同层次的品牌竞争愈演愈烈,中国运动市场犹如一片竞争残酷的"红海",特别是在2008洗牌年和重组年的大背景影响下,这种竞争愈发激烈,诸多品牌都费尽心思地想在这片"红海"中突围而出。同时,由于品牌众多,鱼龙混杂,在传播方面模仿跟随现象尤其严重,运动领域的品牌传播犹如菜市场一般,混杂、吵闹、无序,很多品牌的声音往往在这样的环境下被淹没,最终品牌也走向销声匿迹。因此,对每个运动品牌来说都面临着如何突围，如何实现在杂乱的传播环境中凸显品牌，康踏体育也同样面临着这样的问题。

　　目前,很多有实力的品牌都在寻求高端的资源,来进行传播上的嫁接,从而实现品牌传播上的独特性、排他性和优越性。诸如,鸿星尔克嫁接网球资源,通过网球运动带动品牌尖端式传播;又如,匹克携手NBA赛事资源,先后赞助了拥有中国球员姚明的火箭队主场和拥有易建联的雄鹿主场,从而实现匹克国际化品牌形象的打造；安踏同样也在涉足NBA这个尖端资源,不过安踏更多地是使用NBA球员资源。这样的例子还很多,各品牌种种的努力,为了就是实现传播上能够与竞争对手产生区隔,使自己站在金字塔顶端。

　　康踏当然也是属于不甘寂寞,不甘被淹没的潜力品牌之一。康踏目前非常需要找寻尖端的传播资源进行嫁接,并放大自己传播品牌的"分贝",在杂乱的传播环境中凸显。经过严格的论证和分析,国家女排赛事以其"女排精神"的高关注度,女排水平的高度性和女排成绩的优越性以及女排赛事的高传播,而成为实现康踏品牌传播脱颖而出的高尖端级赛事资源。在北京奥运会前夕,女排的主要任务是在于练兵备战,并确定最后的主力阵容。而2008年中国女排对抗赛正是中国女排备战奥运的最重要的比赛之一,国家体育总局、中国排球协会,中国女排教练组和队员上下都对此予以高度重视,为了确保对抗赛的质量和精彩度,中国排球协会更是安排了实力强大的古巴女排来华进行比赛。因此,对于康踏来说,赞助此项赛事是实现品牌与高端赛事资源嫁接的最佳途径。首先,能够实现康踏品牌与排球运动项目的直接联想,经过长期传播能够使消费者一看到排球就会联想到康踏品牌;其次,使"女排精神"与康踏的企业精神产生联系,从而提升康踏品牌的美誉度;第三,在传播上能够实现差异化和优势区隔化,能够快速提高品牌的知名度。

　　如今,康踏品牌已经迈步在建设强势、专业品牌的大道上,只要通过得当的传播加以周密的衔接操作,康踏品牌最终一定能脱颖而出。

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