“植入式广告”成为晋江品牌鞋企新选择

　　今年春节，一部由周杰伦主演的《大灌篮》横扫票房。作为周杰伦在剧中的运动装备提供商，印有德尔惠明显LOGO的篮球、篮球鞋服给广大观众留下了深刻的印象。

　　德尔惠尝试的这种广告模式被业界称为“植入式广告”。日前，《大灌篮2》将开拍的消息传出后，尝到甜头的德尔惠表示将继续与影片合作，再次为影片制作新运动装备，大有把“植入式广告”进行到底的意思。

　　其实在晋江，德尔惠并不是第一家尝试“植入式广告”的企业。早在两年前，特步就曾与盛大旗下的大型3D游戏《龙与地下城online》合作，特步的LOGO被安排在《龙与地下城online》的游戏场景中，同时玩家在游戏中若打到一定级别还可以获得印有特步LOGO的产品。

　　与传统的广告形式相比，“植入式广告”有何优势？什么样的企业适合用“植入式广告”？品牌发展到什么阶段可以选择“植入式广告”？

　　《大灌篮》

　　让观众爱上德尔惠

　　看过《大灌篮》的观众一定会记得，影片中德尔惠的LOGO随处可见，周杰伦手中的篮球、身上的球衣，甚至球场周围的广告牌都是德尔惠的LOGO。经过特别的剧情安排，影片不时给周杰伦手中的篮球特写镜头，影片看完，德尔惠的品牌形象很自然就被观众记住了。

　　试想，周杰伦的“粉丝们”看到自己的偶像在《大灌篮》中穿着德尔惠的战袍、战靴驰骋球场，怎么会对德尔惠品牌无动于衷？

　　周杰伦是德尔惠的代言人，配合《大灌篮》的上演，德尔惠专门开发了周杰伦在戏中穿的篮球鞋服装备。为了配合《大灌篮》的上演，德尔惠在全国各地的终端张贴海报，加大地面宣传拉动，同时配合市场促销活动。随着《大灌篮》在全国热播，德尔惠的销售一路看涨。

　　对这次“植入式广告”的尝试，德尔惠媒介总监卢柯颖给出了积极的评价。据了解，德尔惠在《大灌篮》中的投入为500万左右，除了大大提升了品牌知名度外，销售业绩也有大幅度的提升。“若把500万元广告费投到中央电视台，以15秒的黄金段广告计算，播出频率仅为几十次。”卢柯颖说相比之下，赞助《大灌篮》很划算。

　　让广告“润物细无声”

　　传统插入式电视广告，是一种“干扰式营销”，用以简单粗暴地打断观众欣赏乐趣。而“植入式广告”营销，讲究的是“随风潜入夜，润物细无声”，在观众无意识的状态下，悄无声息地灌输给他们。

　　《家有儿女》这部电视剧近两年来在全国各大电视台轮番热播，是难得的佳作，同时也是“植入式广告”营销的范本。

　　细心的观众可能已经发现，在《家有儿女》的剧情中，戏中主角小雨、刘星经常会有倒牛奶、喝牛奶的镜头，他们喝的都是蒙牛牛奶。

1 2  下一页