N+1：实现品牌效应数学量变和质变

    如果将品牌看作是数学符号中“N”的话，那么，道原就是数学符号中的“1”；品牌在传播的过程中会有N种表现方式，其广告、公关、终端活动直至销售，都是这个“N”的一个组成部分，而道原广告，其使命就是要实现品牌效应数学加法量变乃至质变的升华过程，简而言之，就是要实现“N+1”式的品牌效应……
 
    品牌，其实是一个看不见摸不着的企业无形资产，对于品牌的理解，可谓是仁者见仁智者见智，就如同春秋时候的百家争鸣一样，站得角度不同就会有不同的理解方式，但是，只有一点是相同的，那就是广告公司的使命——品牌的传播者和维护者。无论各家的定位不同，手段各异，优势各有千秋，其终极目标无不是为了所服务的客户品牌构建传播平台，提供品牌传播渠道，进而宣传品牌，实现企业的社会价值和经济价值。
 
    在道原看来，广告公司与其服务的广告主即企业之间，就是一种简单直接的数学关系。在这其中，品牌当然是我们所服务的核心所在，而我们的广告手段、公关手段、媒体手段都是围绕着品牌服务的渠道和方式。品牌的内涵，其实质是企业的产品信息、企业信息、企业文化、企业战略等等诸多信息的升华，并使其肩负社会的责任感和使命感，可以说，品牌所包含的内容是丰富多样的，是一种持续增长的变量，因此，我们将之视为数学符号中的“N”,这个“N”就是可变量，是随着时间推移，随着企业内涵的不断丰富和广告行为不断重复而变化的，相应所表现出来的品牌效应就是这个“N”的终极体现。那么，在品牌“N”需要不断发展变化的进程中，广告公司又将如何体现出自身的价值呢？也许，有人会用“平方”、“立方”甚至“N次方”去宣扬广告公司对于品牌变化的贡献，或许能够达到那种理想的状态，但是，品牌的积累，品牌效应的释放却是需要时间的，是需要企业不断修炼内功、不断提升外在销售技巧，同时有的时候又是需要一点点好运气才能获得更好的目标。中国企业的品牌之路每年都会大踏步的前进，但是与国外那些大品牌相比，仍然存在或多或少的差距，可口可乐、阿迪达斯，奔驰、宝马等知名品牌在广告或者公关行为中，不出现任何产品仅仅依靠打出自己的名字、标识就可以不断的获得经济利润，这种气魄和品牌效应不是一年两年，一次两次广告公关行为就能够达到的。因此，道原认为，品牌的累积，品牌效应的释放是要循序渐进的，在这个需要持续变化的过程中，道原实现的是品牌效应“N+1”数学量变和质变。
 
    回过头来，我们站在广告的角度去看看这个代号为“N”的品牌。从广告传播的角度来看，品牌（“N”）其实是广告策划、公关活动、广告创意、媒体发布、终端促销等广告行为的综合体，其各项组成部分的不同种表现直接影响品牌的综合指标，也就形成了这个“N”的不同种变量表现。也就是说，如果以10分为最高分，那么各项指标的得分所形成的最终平均分数就是这个“N”的实际表现，因此这个“N”也就会有6分，7分，8分等等诸多不同的变化。这些得分其实正是各企业品牌通过广告传播公关行为等手段所表现出来的品牌阶段。在市场竞争中，品牌的得分有高低，品牌的影响力也有强弱之分，广告公司和公关公司的职责就是建立和维护品牌，并持续性的不断增加品牌的内涵和厚重感，在此基础上，让品牌散发更多的影响力，自发性的刺激其销售力。那么，道原广告又如何去让品牌生根并使其不断增值呢？
 
    前面我们说过，道原广告在整体的广告传播进程中同样是个数学符号——“1”，而这个“1”可以从两个方面进行解读，其一是外部直接作用于品牌的，其二是内部，显示公司内部扶助品牌运作体系的。首先看一下“1”与“N”的直接外部对话：我们这个“1”要为企业量身打造“N”种表现；不断维系和扩张品牌“N”的势力范围；我们用“1”的力量去不断延续品牌“N”的无限……。说的直白一些就是，通过我们广告和公关以及媒体的整合力量与手段，去为客户品牌的这个“N”进行加分，让客户的品牌在市场中持续不断的显示自己“N+1”的品牌效应。也就是说，如果说客户品牌通过其内涵和自我修为在市场中的表现得分是“N”的话，道原广告的使命和责任则是实现“N+1”的得分。其次，我们这个“1”内涵是怎样的？又有何不同呢？佛家云：“一即一切，一切即一”，可见，1的内涵的广度和深度是超乎我们想象的，为了能够使自身的素养和内涵迎合上同样具有丰富内涵的品牌，道原广告同样在内部修为上做着“1+1+1+1……+1= 1”的加法运算：

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