QQ要当微轿第一品牌

奇瑞销售副总 秦力洪 

 　　上周，奇瑞ＱＱ一改往日以时尚为主题的传播策略，在北京首次办起了节油大比拼活动。奇瑞ＱＱ的品牌诉求是否正面临着一个新的转变？奇瑞ＱＱ是否会放弃“时尚路线”改走“实用路线”？日前笔者专访了奇瑞汽车销售公司副总经理秦力洪先生。

　　问：印象中ＱＱ以前侧重于突出其时尚性，现在做这么一个节油的大比拼，是不是对ＱＱ品牌定位发生了一些改变？

　　秦力洪（以下简称秦）：应该这么说，ＱＱ的品牌定位改变是不存在的，这个品牌的时尚性还要进一步深入做下去。

　　时尚的品牌形象和地位已经建立起来。目前我们的目标是把品牌的宣传向销售转化。有人认为ＱＱ是绣花枕头，看起来很漂亮，但是车不怎么样。我们现在要进一步告诉消费者，ＱＱ的外表亮丽，和它的车身品质，包括节油是不冲突的，时尚的外表下面其实还是非常实用的，而这一点以前市场上的认知比较少，传播的也比较少。从今年６月开始，奇瑞ＱＱ的品牌宣传要走两条线，外表的时尚性将继续进行传播。所以我们举办节油大比拼的着眼点，就是我们来看看ＱＱ车的本身的一些品质（如省油）。

　　问：以前节油大赛，其他很多厂家也都做过。但是节油大赛的结果传播出去之后，会不会让消费者失望，因为很普通消费者平时很难达到比赛时的油耗值。

　　秦：这是行业里这两年非常常见的现象，很多节油赛的成绩厂家都没有底气宣传。有专家认为，１．６升的发动机１００里耗油值为３．６是所有专家的梦想。考虑到这些，我们的计量方式比较准确、在普通路况实际测量，力求做到准确。

　　问：通过这个活动，奇瑞提出了新一代微轿的概念，并且要打造新一代微轿的第一品牌。这是个什么概念，奇瑞如何运作来实现这个目标？

　　秦：ＱＱ已经是新一代微轿的第一品牌了。整个微轿市场，让我们很欣慰的是，不管是传统的夏利等还是新一代微轿的ＱＱ，已经都有比较大的市场销量，而且都保持良好的增长势头。其他传统微轿品牌多年以来也有比较好的市场口碑，是值得我们尊敬的竞争对手。但是需要说的，他们是上个世纪七八十年代的产品。夏利今年上半年销量比较好，我们也认为在营销等方面确实有过人之处，但是从整个市场来说，特别是一般的车主，对于车的时间性还不是很注意。（刘伟）

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