红苹果家具跃入世界的品牌成长之路

　　世界，红苹果的舞台

    中国家具制造业堪称世界老大。然而，在国际家具市场上能真正叫响的国内家具品牌却屈指可数。在多数家具企业还在靠粗加工赚取微薄利润时，少数先知先觉的企业已经将销售终端发展到海外市场——“红苹果”家具，这个大家熟悉的名字，她不仅牢牢占据了国内家具市场份额，更以优异的品质、时尚的设计和国际化的风格，将触角伸向了全球五十多个国家和地区，走在了中国家具企业发展的最前沿。在全球消费者眼里，如今， “红苹果”几乎成了优质家具的代名词。

    红苹果的三级跳

    红苹果在香港

    在全球金融中心，全球最为活跃的自由贸易港，也是全球商品争奇斗艳的香港，在这样的市场环境中，红苹果家具“勇敢”地在香港创立，一个经典的品牌从此诞生，并不断演绎着创业的神话，跳出了一组从香港到内地再到全球市场的漂亮三步曲。凭着针对香港家居生活品味的设计风格、优质原料及合理价钱，红苹果家具迅速在香港家具市场占一席之位，成为家喻户晓的品牌。红苹果紧贴全球家居设计潮流，设计出适合香港居住环境需要的家具，销量遥遥领先。如今，在香港的每幢大厦，几乎都能见到红苹果家具的身影。“红苹果家具”，绝对是大家熟悉的名字。

    移师内地 位列国内前茅

    1987年，红苹果家具移师内地，在深圳设立生产基地，成立了深圳天诚家具有限公司。经过二十年的发展，已成为国内最具规模的现代化家具生产企业之一，资产规模达6亿元，在全国一、二级市场，红苹果设立了近500家专卖店，在全国民用家具市场的占有率和品牌知名度均名列前茅。

    开拓全球市场 

    1993年，在开发国内市场的同时，“红苹果”开始致力于国外市场的开拓。红苹果家具良好的品质和简洁的风格迅速赢得了国外买家的青睐，产品远销到西班牙、丹麦、英国、美国、日本、韩国、澳大利亚、东南亚和中东等五十多个国家和地区。红苹果家具与时俱进，经常派专员到世界各地考察交流。所以，早在1992年已在国内引进欧洲现代风格的家具，同时更推动了聚脂油漆家具及三聚氰胺家具在中国的发展，成为业界的领导品牌。

    “嫁衣”理念，稳住市场的筹码

    许多企业在进行品牌化建设过程中也尝到了品牌效应所带来的甜头。一方面，有力推动了企业市场竞争力的提升，带动了企业在内部管理、技术创新、生产工艺、售后服务等方面水平的提高；另一方面，通过品牌效应的辐射，实现企业在价值链的再造与增值，极大增强了企业参与市场竞争的筹码。

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