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红苹果家具跃入世界的品牌成长之路
作者： 转贴自：上海搜房家居网 点击数：3184
世界，红苹果的舞台 中国家具制造业堪称世界老大。然而，在国际家具市场上能真正叫响的国内家具品牌却屈指可数。在多数家具企业还在靠粗加工赚取微薄利润时，少数先知先觉的企业已经将销售终端发展到海外市场——“红苹果”家具，这个大家熟悉的名字，她不仅牢牢占据了国内家具市场份额，更以优异的品质、时尚的设计和国际化的风格，将触角伸向了全球五十多个国家和地区，走在了中国家具企业发展的最前沿。在全球消费者眼里，如今， “红苹果”几乎成了优质家具的代名词。 红苹果的三级跳 红苹果在香港 在全球金融中心，全球最为活跃的自由贸易港，也是全球商品争奇斗艳的香港，在这样的市场环境中，红苹果家具“勇敢”地在香港创立，一个经典的品牌从此诞生，并不断演绎着创业的神话，跳出了一组从香港到内地再到全球市场的漂亮三步曲。凭着针对香港家居生活品味的设计风格、优质原料及合理价钱，红苹果家具迅速在香港家具市场占一席之位，成为家喻户晓的品牌。红苹果紧贴全球家居设计潮流，设计出适合香港居住环境需要的家具，销量遥遥领先。如今，在香港的每幢大厦，几乎都能见到红苹果家具的身影。“红苹果家具”，绝对是大家熟悉的名字。 移师内地 位列国内前茅 1987年，红苹果家具移师内地，在深圳设立生产基地，成立了深圳天诚家具有限公司。经过二十年的发展，已成为国内最具规模的现代化家具生产企业之一，资产规模达6亿元，在全国一、二级市场，红苹果设立了近500家专卖店，在全国民用家具市场的占有率和品牌知名度均名列前茅。 开拓全球市场 1993年，在开发国内市场的同时，“红苹果”开始致力于国外市场的开拓。红苹果家具良好的品质和简洁的风格迅速赢得了国外买家的青睐，产品远销到西班牙、丹麦、英国、美国、日本、韩国、澳大利亚、东南亚和中东等五十多个国家和地区。红苹果家具与时俱进，经常派专员到世界各地考察交流。所以，早在1992年已在国内引进欧洲现代风格的家具，同时更推动了聚脂油漆家具及三聚氰胺家具在中国的发展，成为业界的领导品牌。 “嫁衣”理念，稳住市场的筹码 许多企业在进行品牌化建设过程中也尝到了品牌效应所带来的甜头。一方面，有力推动了企业市场竞争力的提升，带动了企业在内部管理、技术创新、生产工艺、售后服务等方面水平的提高；另一方面，通过品牌效应的辐射，实现企业在价值链的再造与增值，极大增强了企业参与市场竞争的筹码。
[NextPage] 红苹果又是如何做的呢？“红苹果”始终坚持走品牌经营的路线不动摇，并在家具的质量和款式上狠下功夫，精耕细作。红苹果秉持做产品如同做“嫁衣”般的理念，无论在设计、选料、生产、市场营销乃至售前售后服务等各个方面处处严字当头、一丝不苟，务求达到尽善尽美。整合全球领先家具设计理念，“红苹果”家具锐意为消费者带来舒适和谐的生活环境，设计风格注重时尚、高雅、舒适和实用，再加上红苹果考究细腻的做工，恰到好处的现代比例，严格对称的空间序列，精确的尺度，无一不为消费者构建出一份真正的品位生活领地，在时尚潮流与经典品位中营造出美仑美奂的现代家居生活氛围。 面对当前家具行业产品同质化，新产品上市很快就被抄袭、克隆的现象，红苹果以深厚的文化内涵为依托，在款式、环保上不断求新求变。品牌的突显与张扬，正是由以上这些内涵支撑起来的。 品牌，赢得世界 在二十多年的发展中，“红苹果”不仅成就了品牌本身，更肩负着振兴行业的历史责任，一步一个脚印，在努力与智慧火花的碰撞中引领行业不断前进。 “为了提升品牌形象，增强竞争优势，必须改变走批发的营销模式，实行品牌专卖。”在总结几十年来的发展经验后，红苹果果断提出了专卖的概念，将以往简单的生产、销售产品转化为品牌经营，以人为本，科学管理。 红苹果将“文化”始终贯穿于家具战略的本身。“创新家居生活方式，提升人生品位”是支持并形成战略定位的承载点。“家——家具——家居文化”是“红苹果”过去乃至未来唯一的战略选择，专业化的聚集战略是“红苹果”选择的发展之路。“红苹果”将全力整合，打造战略核心能力，形成市场竞争优势、与加盟商一起赢得市场、赢得未来。 目前，“红苹果”已是消费者公认的品质优越、价格公道的名牌产品，获得了全球消费者的共同信赖。在市场高度认可的背后，于 2002 年获得香港工业总会颁发香港 “Q唛”优质产品认证，2005 年“红苹果”板式家具和床垫同时获得 “国家免检产品”认证，2006年9月“红苹果”板式家具更荣获“中国名牌产品”称号。 “潮平两岸阔，风正一帆悬”。红苹果始终坚持走产品创新、市场创新、管理创新和思想创新之路，这是企业做大做强的必然选择。“红苹果”正如一株静谧盛开的绚烂花朵，为中国家具业的振兴，为消费者拥有更健康、更舒适和更温馨的生活而不懈地贡献着自己的力量。在赢得销量的同时，红苹果也用实际行动赢得了消费者的尊重。 |