中国电子商务新动向：代理国际顶级化妆品

　　说起国际知名品牌化妆品，很多人都知道欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂、联合利华、LVMH、香奈儿这些大名鼎鼎的国际大牌化妆品集团企业的名字。然而，世界顶级品牌的化妆品有多少？都是那些品牌？恐怕很少有人能说得清楚。

　　国际顶级化妆品与国人既近还远

　　如今，我们去高档百货店的高端化妆品形象专柜看看，展现面前的是国际知名的化妆品品牌，可以说，国际高端化妆品品牌，已经占领了中国的高端化妆品市场。中国目前是世界第三大化妆品消费市场，年销售额自2006年起突破千亿元，年均保持两位数增速。近年来，进口名牌化妆品以一种异乎寻常的速度进军中国市场，香奈尔、SK-Ⅱ、兰蔻、雅诗兰黛、娇兰、倩碧、CD、碧欧泉等国际品牌已不满足于在大型百货商店开设专柜，不约而同地加快了在中国一线城市市场铺货的进度，更多地开设专卖店。

　　然而，国人通常能够在国内市场上看到的约三十个国际高端化妆品品牌，还只是世界一线品牌的一角。据了解，目前世界公认的顶级化妆品品牌约有四百个，分属于数家世界一流的化妆品公司所有。其中相当一部分品牌的化妆品，因对原材料、生产工艺和条件等有着特殊的要求，所以产量不高。因为利润已经足够高了，所以这些品牌的生产者考虑更多的不是扩大生产和销售，夺取更大的利益，而是使尽全力保证品质，以使客户满意。尽管这些品牌的化妆品价格不菲，却往往有着一批十分忠诚的固定客户群，在固定客户的心目中，这些品牌的化妆品不仅仅是满足了他们的偏好，更重要的是信誉和品质的坚实保证。这些固定客户是名副其实的高端消费群体，他们往往遍享世界名牌化妆品，一旦发现自己所爱，便忠诚地坚守。例如麦当娜最钟爱Paco Rabanneia的高级香水XS，英国女王则最喜欢Jean Patou香水，好莱坞明星朱丽亚罗伯斯一直使用flesh高级护肤品。

　　目前在人民生活水平快速改善、不断与世界消费潮流接轨的的中国，还难以寻觅大多数国际顶级化妆品的踪影。

　　国人对高端化妆品消费需求旺盛

　　据美国两大机构调查分析，经过三十年的改革开放，中国人的消费能力大幅度提高，中国目前拥有两亿具有中产阶级消费能力的人群，中国个人资产百万美元的富豪人数在世界众多国家中排名第五，中国已经成为世界第三大奢侈品消费市场，且发展速度世界第一。

　　一线化妆品牌代表最新时尚和高品质消费理念，它们在中国扩张，正是市场向更高层次发展的一个信号。有关数据显示，2007年中国化妆品市场规模在1500亿元。LVMH等高档消费品集团甚至认为中国高档消费者每年在以40%-50%的速度增长。全球最大高档化妆品集团雅诗兰黛也对中国的销售业绩持非常乐观态度。近年该集团旗下两大品牌倩碧和雅诗兰黛的年增长为100%左右。碧欧泉、兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、香奈尔几大高档化妆品都大规模投放广告，增加品牌知名度。

　　目前，中国高级化妆品消费市场已经逐渐扩充膨胀，呈现完全增量市场状态。兰蔻的目标客户群是30岁左右较高收入的女性，市场上兰蔻化妆品单价在1400-1500元左右，年消费额在8000元以上的忠实顾客约占四成左右。高级化妆品虽然算不上顶级奢侈品，但需要较强的购买力来支撑，因此国际品牌化妆品大量进入，表明外界对市场的信心与日俱增。化妆品是体现女性时尚潮流不可或缺的商品。在消费市场的发育期，人们往往更注重品牌而非品位，购买豪华奢侈品主要是为了炫耀身份、赢得社会认同，而只有在消费市场逐渐成熟、消费者对“美”的概念有一定认知时，就会更注重化妆品的品位、质量和功效。就像用了顶级口红的女性不愿再光顾缺乏个性特色的服装一样，高档化妆品消费往往会带动相应档次的其他商品销售，促进消费向更高层次发展并引领整个消费市场更趋繁荣。

　　国际顶级化妆品试水中国市场

　　毕竟中国的化妆品消费市场巨大而且诱人，中国富裕阶层的需求摆在那里，世界顶级化妆品制造商看得清楚明白。现在越来越多的时尚男性、女性向往具备国际背景的高级化妆品，世界化妆品巨头不想放弃这一市场机会。

　　然而国际品牌化妆品对拓展市场非常谨慎，往往要对区域市场的消费情况、购买力、品牌认知度等因素进行周密调查才会有所行动。在这种情况下，电子商务成了一种极佳的渠道选择。据悉，已有世界一级化妆品渠道巨头，选择国内知名电子商务品牌容易网，专门开设来此购国际顶级化妆品网上商城，为国内喜好高端化妆品的人士，提供个人国际代购业务，让原来只是欧美少数人能够享受到的部分世界顶级化妆品，为中国有品位、有消费力的高尚人士所享用。目前，国际渠道商通过来此购网上商城，提供360个国际顶级化妆品品牌、16000种商品的国际代购服务。因为是原装正品，所以绝大部分顶级化妆品的包装都标注防伪密码，只要登陆原厂网站查询，真伪立见。来此购网上商城承诺，所有代购商品，到货七天内在未开封状态下可以无条件退货退款，保证国内客户无风险购物。

　　相信，随着国际顶级化妆品越来越关注中国市场，会有更多国人享受到世界级高端化妆品，中国高消费人群的消费与国际真正同步的时代很快就会到来。也正因为有了中国高端消费者的加入，世界顶级化妆品这个“俱乐部”才更加具有完整的意义。

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