任馨：丽琪服装10年只做一件事情

 
     “市场，是我们梦的舞台。LIZZY建立起多层次的品牌销售网络，在日益稳定且完善的市场之上，LIZZY拥有了更大的梦想舞台。一直以来，丽琪经营着时装，更经营着一项品牌事业，这是一种高度，也是LIZZY深受白领女性喜爱的缘由。毫无疑问，丽琪将继续LIZZY品牌的故事。”CHIC2008开幕的这天下午，在中国服饰品牌创新发展论坛上，专访了深圳市丽琪服装设计有限公司的首席设计师任馨。

　　记者：LIZZY已经走过十年历程，在新的十年中，LIZZY会怎么走？

　　任馨：回顾10年的发展，LIZZY似乎没有经历过太多悲喜分明的大起大落，从这个意义上来说，它的内在拥有着非常健康的肌理与企业生态环境。前十年是个基础，我们比较低调，因为品牌的定位适合的人群比较小众。十年的基础奠定了市场的认可，后十年相当于二次创业，品牌需要推广，特别是一些高消费的大城市，主推北京、上海。

　　LIZZY仍然是一个成长型的品牌，它的品牌DNA并没有鲜明到一眼就能识别的程度。因此，新的一年里，LIZZY有很多事情要做。依托于丰富的产品线以及设计优势，我们需要进一步拓宽我们的营销网络渠道，保持理性的扩张心态，提高我们对终端渠道的可控能力。我们需要加深我们的品牌文化内涵，当然我们不会去生搬硬套所谓的品牌故事，而将通过构建立体的品牌推广体系，从设计到生产，再到营销，直到最后出现在媒体以及公众面前，树立起属于丽琪自己的品牌风格以及经营方式。

　　记者：今年参加CHIC收获怎样？

　　任馨：今年的新展馆因为刚起用，虽然有点不尽人意，但是硬件设施很齐全，规模很大。我们已经两次参展，此次收获比较大。上次参展的商业氛围比较浓，当时的加盟商比较冲动，直接缴现金签合同。现在的加盟商、专业观众成熟了，他们首先会了解品牌的基本信息，等展会结束后回头再去当地店面了解情况后才会操办。我们这次参展，会严格筛选加盟商代理商，计划有选择性地在全国开店。目前我们的店铺分布情况南方较多，北方较少。今年的主攻方向是北京与上海。当然，我一直想在杭州开店，目标商场就是杭州大厦。

　　记者：10年来，LIZZY最大的特点是什么？

　　任馨：是创新。目前，不管是我们的产品设计，还是我们终端店面的形象陈列，以及我们可以提供的增值服务，LIZZY都在不断融入“创新”的灵感以及元素。尽管在10年间，我们在媒体面前一直保持着低调，但是在消费市场上，在我们的忠实客户面前，它并不低调，相反它是非常活跃的。因为它一直在突破过去，突破自己。

　　我想，如果一个品牌能够拥有创新的思维，那么，就意味着对于愿意为它买单的消费者，它付出了足够的尊重，同时，这也是一个品牌“自重自爱”的表现。如果连你自己都不去珍惜你的品牌，那么你又能够要求谁去珍惜你的品牌？在国外大牌大举进入中国市场，占据一线消费市场的境遇下，我们太需要发自内心地去呵护自己的品牌了。

　　记者：随着奥运的临近，您觉得时尚流行会怎样演绎？

　　任馨：随着2008年奥运的临近，我们迎来了新的战略机遇期，我们发现，国际大牌早在这一年的新年钟声敲响之前，就已经纷纷开始学说“中国话”，带有浓郁中国风格的东方元素在新一季的国际品牌发布会上大显其道。我想，对于中国设计而言，这一定是一个利好消息，当我们的文化逐步进入主流视野，那么，我们对时尚的话语权也在逐步回归。
 

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