“双星”品牌向何处去

　　了解双星内幕的业内人士透露，早在2006年底青岛政坛发生“地震”之前，汪海就与几位核心层高管谈到了卸任后的志向。他说，有意整合“双星鞋业”目前的市场资源，率领“名人实业”上市融资，实现共赢。汪海眼下针对各地销售网络展开的控股式“收编”行动，似可视作实现他当年辉煌蓝图的努力。但是他的努力能否有所收获，既取决于“名人实业”的实力，也取决于收编对象对他画下的这个“大饼”是否感兴趣。
   
    据了解，双星集团西南地区企业2004年进行了整体改制，成立了双星集团成都科技投资发展有限公司。此后数年间，双星重庆公司、双星云南公司、双星贵州公司先后成立，并投资7000多万元在成都大邑建设了占地260亩、年产1000万双鞋以及600万套服装的双星西部生产基地；投资亿元在重庆、贵阳建设了双星重庆物流生产基地、双星贵州物流生产基地；投资5000万元在三峡建设了年产值2亿元的双星万州生产基地。此外，“西南双星”的经营团队在经营实际中首创了双星物流平台模式，发展了2000多家连锁经营店铺，拥有总数达2万人的生产经营队伍，年销售过10亿元。这些业绩让“西南双星”连续多年都是双星集团的经营标杆和创利大户，对双星集团连锁销售贡献率超过50%。加上与“西南双星”关系紧密的“济南双星”所控制的覆盖山东西部5地市及河北、河南等地的数百家卖店，他们实际上控制了“双星鞋业”7成以上的销售网络。
   
    很显然，以这样的实力接受实力不济的“名人实业”的“收编”，“西南双星”难免心有不甘。
   
    不难看出，由汪海发动的这场“圈地运动”，已经因为“西南双星”的拼死抵抗形成僵局，并有可能成为一个足以将“双星”品牌缠绕窒息的死结：如果失去双星商标使用权，“西南双星”近10年来为扩大双星品牌影响力所付出的努力将付诸东流，重新创建品牌将使其付出巨大代价；对于“名人实业”而言，在失去“西南双星”和“济南双星”的庞大销售网络之后，企业势必将丧失大半利润来源，双星品牌如何维护恐将成为悬念。
   
    “目前‘名人实业’已经对‘西南双星’和‘济南双星’全线停止供货，甘肃的代理商也因为抵制‘名人实业’的控股不久前被停了货。我们目前为了解燃眉之急和生存，正在谋求推出新品牌产品，近日即将向我们所控制的3000家零售店投放。”“西南双星”一位高管7日向导报记者透露，“当然，我们不会放弃继续经营双星品牌产品的努力。但只有在青岛国资委的主持下，我们才会与双星集团交涉！双星品牌是所有双星人的共同财富，是国有资产。我们不忍心、也不希望看到双星品牌因为这场纠纷，而失去往日的辉煌。”
   
    这位“西南双星”核心高管只字未提汪海的名字，似乎意味着他们已经决意排除汪海在其与双星集团合作事宜中存在。换句话说，汪海退休将是他们所希望看到的圆满解决此事的前提，而且他们似乎也已经在考虑如何架构与“后汪海时代”的双星集团的关系了。

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