水孩儿的成长视界

　　童装市场，经过这两年的发展与整合，逐渐从一个不太注重品牌的服装领域过渡到了以极少数优势品牌领跑、二三线品牌阶梯状发展的市场。据北京商业信息咨询中心公布的数据显示，“水孩儿”童装已连续四年北京市场销售第一、连续两年荣获“北京服装品牌营销金牌”；2007年蝉联全国市场销售第二、北京市场销售第一的排名，并被评为“北京市著名商标”。目前，“水孩儿”在北京燕莎、新光天地、北辰、翠微等60多家中高档大型商场均开设了自己的专柜及专卖店，并在全国100多个城市拥有200多家专卖店。

    “水孩儿”从创立至今，一直把握着品质、文化、发展这三个制胜的关键词。以品质创品牌，以品牌促品质，成为消费者首选“水孩儿”童装的基本原因。随着“水孩儿”终端店铺逐渐增多，品牌影响力逐渐增强，“水孩儿”独特的品牌文化便成为了消费者持续喜爱“水孩儿”童装的根本理由。

    创新是一个民族发展的动力，“水孩儿”在童装创新上独具特色，其推出的中式童装就是一个很好的例子。“水孩儿”从2000年开始研发“新中式风格”童装，不仅通过自己简洁大方的设计为中国的儿童培养新时代的审美观，让儿童通过着装展现出落落大方的感觉与亲和力，更为重要的是，让他们通过着装潜移默化地受到中国文化的熏陶，培养出民族自豪感和自信心。通过设计创新，“水孩儿”已经树立起了强烈的品牌形象，并以设计创新为依托在一片同质化的竞争中开创了新的蓝海。

    在品牌管理方面，“水孩儿”也颇有水无为而治的意味。当管理跟不上企业时，说明企业在发展，如果管理超过了企业发展，说明企业停步不前没有发展。“水孩儿”每年几十个百分点的高速发展，恰恰体现了“水孩儿”无为而治的成果。

    如同水的兼收并蓄一样，“水孩儿”对于人才，也是博采众长的。为了让“水孩儿”品牌实现可持续发展，公司内部建立了长期的品牌规划，构建了完善的人才支撑体系。“水孩儿”认为，经营品牌如果一味追求单一的眼前利益，最终会使品牌发展缺乏后劲。所以“水孩儿”在品牌经营中注重眼前利益和长远利益的统一，坚持经济利益和社会利益相结合。

    上善若水，大境天成。“水孩儿”润泽万物而不争，作为中国原创童装品牌，已经在全国市场上取得了稳固地位。“水孩儿”将在此基础上，不断拓展市场，弘扬企业文化，让中国具有地域特色的服装和文化走遍全国、走向世界。

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