中国体育制造业的转身

　　对于早已踏上经济全球化快车的中国经济而言，随着全球化进程的加深，2008年将受到美国次贷危机、弱势美元、原料涨价等影响。这意味着中国体育制造业的出口利润空间也会被压缩，因为全球化使其失去原料采购成本和人力资源成本的规模优势。来自亚洲鞋业协会最新的数据显示：截止到2008年3月，由于各种成本的不断上升，已经迫使中国南方工业中心传统制造业中约15%的制鞋、服装等企业关闭或者搬迁。

　　南方制造中心工厂倒闭带来的失业问题比不久前沸沸扬扬的“民工荒”更让人担心，欧盟的反倾销为何总是针对“中国制造”更是令人百思不得其解。尤其是原料采购成本和人力资源成本的不断增加，意味着中国南方“世界工厂”将很快成为一个主要的通胀输出地，这也是福建、广东诸多制造业小厂遭遇关闭的关键因素。

　　抛开细枝末节和客观局势，这场全球性的“中国制造”问题，到底症结何在？说白了，那便是中国民营制造业缺乏的品牌意识，以及挑剔的欧洲消费者以至全世界的消费者所认同的“便宜无好货”的消费心理。

　　这也是中国体育制造业所面临的一个庞大却虚弱的困局。

　　在中国由发展中国家到发达国家的进程中，制造业中普遍存在的品牌搭车现象，是否真的是大大小小的民营企业必须经历的阶段和绕不过去的弯？企业的品牌成功之路是否需要由模仿到自创？因为当任何品牌在低端的运营环境中时，对于行业领头企业的简单模仿和品牌搭车，或许在短期内可以收到“短、平、快”的销量提升效果，但是从长期来看，还要去恶补曾经因为短期内的“营养不良”现状造成的品牌缺失。

　　那么，众多的“中国制造”今后应该卖给谁？

　　当然是中国消费者。例如鞋厂，其实它只要能做出品牌，并夯实销售渠道和终端卖场做物流供应链的保障，内销的利润和增长空间将远大于外销。不仅是制鞋业，目前国内整个快速消费品领域都显现出了这样的行业态势。

　　过去几年，中国经济曾靠“中国制造”的外贸效应在国际贸易上取得了迅猛的成长，但是目前中国GDP依靠出口外贸增长作为驱动力已经呈现不足，那么未来的中国体育制造业主要靠出口还是靠内地市场呢？

　　今后将有可能出现这样的新经济态势：大量从事外贸生意的厂家退回中国本土市场，中国消费者让“中国制造”在国内进入一个新的全盛时期。

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