眼镜行业自主品牌的崛起

    品牌是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，2008年称为中国眼镜业自主品牌崛起年实不为过，在经历了06年的低谷、07年的勃发之后，今年中国眼镜业的自主品牌们注定在自己的编年史上写上了辉煌的一笔。

    眼镜展，自主品牌舒展拳脚

    在2007年的北京国际眼镜业展览会上，一些国际品牌已经充分感受到了来自中国品牌的有力挑战，中国自主品牌纷纷高调登台亮相，给人留下深刻的印象。

    比如新族公司在北京展，利用现场的情景剧，用罗登和斯兰这对青年男女浪漫的爱情故事，演绎出其品牌罗登.斯兰眼镜的知性和品位，使人耳目一新，充分诠释了其产品基于国际流行前沿的全新战略定位。

    如果说北京眼镜展打响了中国眼镜业自主品牌的崛起之战，那么在前不久结束第八届中国（上海）国际眼镜业展览会上，自主品牌无疑打了一场漂亮的胜仗。在本次展会中，自主品牌产品非常丰富，万新、新族、范笛诗、米顿等自主品牌企业纷纷亮相，展示了时尚流行的产品，如万新的动感钛架、新族的罗登.斯兰（LODENSELAN）镜架等；而一些以贴牌为主的企业也加入到了自主行列，纷纷推出自己的自主品牌，这更是新一代自主品牌崛起的标志。与纯粹的自主相比，一些依托于合资的眼镜品牌也低调推出了自己的自主产品，正式表决了自主的决心。他们的加入，使得自主阵营更为强大和具有实力。

    可以说此次22个国家770多家企业的高标准展会，成就了自主品牌的不凡。新族的罗登.斯兰品牌一改往日形象，变得格外夺人眼球，成为了参展品牌中耀眼的新星之一。作为国内镜架品牌供应商前列的先锋代表，新族始终以产品独创设计理念始终保持市场领先的状态，并先后设计开发了十余个品牌，在全国市场有很好的口碑和市场占有率。在历年的发展过程中，新族作为中国众多民族企业之一，摆脱了民族品牌发展空间狭窄，发展周期段的周期率走出了一条属于新族自己的品牌之路。在此次展会上，罗登.斯兰推出全新2008海玛妮系列产品。它具轻巧、实用、美观、稳定、安全、健康、耐用等诸多特点于一身。是罗登.斯兰品牌适应市场发展，引领消费导向，完善自身产品又一创新举措，显示出中国眼镜在自主创新方面的强大竞争力。

    探寻出路，自主品牌的机遇与挑战

    与合资企业相比，自主品牌虽然没有跨国公司的有力支撑，但也免去了听命于人的麻烦，因此赢得了合资企业所难以企及的机遇。

    早在多年前，国外经销商首次找到万新，拉开了万新出口的序幕。在中东地区已经有一定品牌知名度的万新现在已经居于主导地位。进入2008年后，万新海外扩张的步伐明显加快。而截止到目前，万新在海外的市场主要分为中东、非洲、亚太、独联体国家、北美和欧盟等几大区域。

    事实上目前在我国眼镜产品中，一些洋品牌的价格已经低于国际市场，我们在努力寻找机遇的同时，也应该清醒认识到种种挑战仍然存在。只有在各方面的努力都达到了，我们自己的自主品牌之路才会走的长远、顺畅。

    对于自主品牌的崛起之路，眼镜行业人士曾有精彩论述：“与三大三小相比，新族、范笛诗等自主企业属于没人抱没人喂的孩子，但从小没人抱，自己走路的孩子，将来可能是最有出息的。”
 
 

http://www.ppzw.com/article/

 中国品牌总网

1