惠尔康接管“鹭芳”领军无菌纸包装

    "口味不变、包装不变、经销体系更全面，并将新增一个包装！"1月31日，惠尔康"鹭芳"品牌运营负责人蒋先生表示，"'鹭芳'作为福建饮料市场上历史悠久的本土品牌，一直深受消费者的喜爱。我们充分理解并尊重消费者的感情，将在鹭芳原生产线生产，使"鹭芳"品牌继续在市场上活跃起来。"

    "此外，原鹭芳品牌厦门航空销售渠道已经由惠尔康接管，并且惠尔康牛奶花生和八宝粥2个产品也将随之进入该渠道销售。营销方面，惠尔康将运用自身成熟的市场精耕模式，在鹭芳原有销售体系基础上，以福州、泉州、厦门为主战场，辐射八闽，构建更为全面、灵活的市场行销模式，包括将鹭芳品牌引入KA渠道。"蒋先生微笑着向记者介绍，"除行销模式外，"鹭芳"产品的生产将基本沿用华荣公司原生产原料和生产设备，并计划把华荣作为惠尔康的代加工厂。"

    无菌纸包装将是未来饮料及液态食品的包装主流，而"鹭芳"曾是这一品类产品的龙头。1月3日上午，惠尔康集团以1111万的价格，击败太古可口可乐，成功竞得"鹭芳"品牌所有权。随后，惠尔康集团立即迅速成立"鹭芳"品牌专案小组，并在最短时间内，迅速完成了：品牌资料、生产情况的交接及"鹭芳"经销商会议等重要事项。经销商陈先生介绍说："惠尔康是很有实力的大品牌，不到几天功夫，就完成了品牌交接工作，充分展现了成熟民营企业在品牌运作上的高效和专业。鹭芳这个老品牌由惠尔康接管，我们很放心也很有信心！"

    惠尔康此次以重金"迎娶"鹭芳，具有高度的战略意图：其一，通过做大市场份额牢牢巩固了惠尔康在这一品类市场中的老大地位，迎击国外行业巨鳄；其二，收购"鹭芳"使惠尔康集团无菌纸罐装产品线形成了高、中、低端品牌一应俱全的市场格局，布局全国，其目标直指国内无菌纸包装产品行业老大地位。据悉，日前惠尔康与原"鹭芳"品牌所有者绿泉集团已经正式签定了商标转让合同，并已经向国家商标局呈报了报审材料，不日将得到批复。我们也将继续关注。

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