商刊：07年消费电子市场上的成王败寇

　　北京时间11月22日《商业周刊》文章指出，2007年最佳消费电子产品显然来自音乐播放器和游戏机类产品，但是到底花落谁家还无法确定。

　　每年的消费电子产品市场上总有成功者和失败者。但是很少出现象2007年这样泾渭分明的情况。那些成功的产品不但取得了成功，而且还是巨大的成功。 而失败者也都失败地特别惨。

　　有些成功者的成功是没有悬念的。苹果公司今年继续执移动媒体播放器市场之牛耳，其iPod播放器仍然是整个行业的代名词。 这片市场上的失败者则是那些曾经跳出来挑战苹果公司iPod的那些产品。

　　iPod远远超越了竞争对手

　　据市场调查公司NPD Group称，尽管经过了不遗余力的宣传，微软公司的Zune播放器自去年底首次推出市场以来的销售总量仍然只有120万台，而同期苹果公司iPod播放器的销售量是它的17倍。

　　随着今年长假销售旺季的来临，最新款Zune播放器竟然出人意料地出现缺货状况，包括亚马逊在内的在线零售商们都供应不上了。 当然，虽然这可能是由于市场需求超出预期造成的，但是也可能是由于之前规划不周或者微软公司有意采取的战略措施。 造成产品供不应求的局面是最好的宣传造势手段。

　　虽然苹果公司仍然是便携音乐播放器市场上的龙头，但是SanDisk公司也是今年消费电子产品市场上的胜利者。 SanDisk公司保持了它在美国市场排名第二的位置，虽然它远远落后于苹果，但是仍凭借自给闪存带来的成本优势而获利丰厚。 NPD公司预计SanDisk公司在美国MP3播放器市场上的份额大约为10％。

　　Slingbox继续前进

　　但是苹果公司并没能够在它所在的所有市场上都拔得头筹。电视剧集下载销售业务就是一个例子，它在过去两年里售出了1亿次电视剧集下载。 销售可以让那些视频在电视机上观看的相关设备则是另一番景象。以AppleTV为例，其销售量显然不可与iPod的成绩相提并论。

　　与其他同类产品相比，AppleTV显得还只是一个刚刚进入市场的新产品。 ISuppli公司消费电子产品分析师Chris Crotty说：“这片市场永远都是动荡不定的。实际上，竞争正变得越来越激烈。” 自从AppleTV在一月份推出市场之后，苹果公司还没有发布过它的销售量。从另一个角度来看，比它晚半年推出的iPhone手机的销售量都已经公开，这种情况显然不是什么好兆头。

　　电视游戏市场在2007年的情况也让人感到有些意外。虽然索尼公司的PS3和微软公司的Xbox360在2006年底吸引了大量的媒体关注，但是它们的销量却都比不上后来居上的任天堂公司Wii。据iSuppli称，从今年年初到10月底，Wii游戏机的销售量已经超过1500万台，而同期Xbox游戏机和PS3游戏机的销量分别只有1040万台和880万台。DVD降温

　　虽然大部分市场在2007年都创造出明显的胜利者，但是在关于家庭电视屏幕的控制权之争中却没有胜利者只有失败者。随着市场逐渐达到饱和状态，DVD播放机的全球销量开始下降，2007年DVD播放机的总销量将在1.26亿台左右，而去年的总销量是1.3亿台。 ISuppli公司预计新一代DVD技术之争将陷入僵局。

　　由索尼、三星和松下领军的蓝光DVD阵营仅以微弱优势暂时赶超东芝引领的高清DVD阵营。 但是双方均不能让消费者抛开顾虑放心购买自己的产品。结果，消费者们对两种技术格式都没什么兴趣了。 ISuppli公司称，到目前为止，蓝光和高清DVD播放机的全球总销量加起来也才只有220万台。那个数字还不到高清电视机销售量即3200万台的7％。 ISuppli公司的Crotty说：“双方竞争的结果是双方都失败了。”

　　NPD公司最新研究发现只有29％的人听说过高清DVD格式，只有20％的人听说过蓝光DVD格式。 NPD公司分析师Ross Rubin说，高清电视机将在今年长假销售旺季畅销，连同两种格式的DVD播放机的降价，或许有助于推动它们的知名度和使用率。

　　一场价格战已经不可避免了。 东芝公司的高端高清DVD播放机现在已经标出了300美元的售价，它在今年早些时候的售价在500美元以上。而最近几周，包括沃尔玛和百思买在内的许多零售商的货价上也摆出了售价仅为100美元的东芝高清DVD播放机。同时，索尼蓝光DVD播放机的售价也降低到了400美元以下，它们在今年早些时候的售价在500美元到600美元。

　　对于那些已经购买了新一代DVD播放机的消费者来说，大部分都打算将现有的DVD影碟换成新一代DVD影碟。至少对于电影厂商来说，这很可能会打破高清与蓝光两种格式目前这种僵局状态。

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