中国家具业“质量、价格、品牌”三维并重好发展

    中国家具出口市场前景广阔

    近10年来，由于中国等世界主要家具市场开放程度不断提高，家具国际贸易呈快速增长趋势，总体上来说，其贸易增长率已高于生产的增长率。

    今年3月，在深圳家具展期间，欧盟家具协会秘书长Mr.BartDeturck介绍说，意大利轻工业研究中心曾作过预测，在世界经济快速增长的带动下，2006年世界家具行业贸易量将达到860亿美元，同比增长约7.5%；而2006年世界家具业生产总值将达到2500亿美元，同比增长7.3%,已低于贸易增长率。

    导致这种现状的原因是，欧、美、日等世界主要家具生产国的家具生产出现滑坡，而中国的家具出口每年都在高速增长。美国、意大利、德国、日本、英国、加拿大和法国等发达国家的家具产值约占世界总产值的73%，当这些国家的家具业出现不景气时，自然会影响世界家具生产增长率——据有关资料显示，从2002年开始，欧洲各国家具生产呈现下降趋势。2002年，欧盟家具营业额为795亿欧元，比2001年下降3.8%,这是自1993年经济衰退以来欧盟家具生产的首次下降；中国、意大利、德国、波兰和加拿大等依次为世界五大家具出口国，中国家具出口的高速攀升，在很大程度上带动了世界家具贸易的增长。

    事实上，欧盟等国不仅是家具生产出现下滑，其家具出口也呈下降之势。2002年，欧盟家具出口265亿欧元，比上一年下降2.2%。欧盟五大家具生产国的家具出口从2001年的193亿欧元下降到了2002年的187亿欧元，总体下降3.3%。欧盟家具对传统市场出口都面临着下降的困难。据德国家具协会统计数据显示，2002年德国家具出口下降了0.3%。意大利家具出口市场也面临着需求萎缩导致出口下降的局面。2002年意大利家具出口下降2.1%，为89亿欧元，但仍保持着最大家具出口国的地位。

    法国2002年家具出口下降72%。此外，英国和西班牙的家具出口2002年分别有11%和8.2%的较大幅度下降。到2005年，这种趋势仍在继续。2005年，意大利家具出口为104亿美元，比2004年减少4.6%。虽然2005年欧盟少数家具生产国出口出现增长，但幅度并不大。如德国，其家具行业继7年的低迷之后，2005年出现了1.8%的增长。当然，美国近年来家具出口一直呈增长趋势，但增长幅度一直徘徊在10%左右，远不能和中国的出口增长率相比。

    世界前5大主要家具进口国依次为美国、德国、英国、法国和日本。与家具生产及出口不景气相反，近年来这些国家家具进口额却持续增长。美国家具消费量全球第一，2006年家具市场需求将达到800亿美元，其中进口额将达260亿美元。德、法、英三国合计进口额约为210亿美元，日本进口额约40亿美元。这五个国家合计家具进口额将达510亿美元，占世界贸易的60%。2006年第一季度，德国家具进口增长速度已明显快于出口，增长了20%，达到18亿马克，特别是从中国进口家具的形势非常喜人。据法国海关统计，2005年，法国从中国进口家具为2.9亿欧元，虽然份额还不是太大，但增长速度迅猛，2005年比2004年增长了38.1%。尽管美国对中国木制卧房家具采取了“反倾销”制裁，但近年来美国从中国进口的家具仍保持高速增长。据有关部门预计，2006年中国家具对美出口将超过80亿美元，占美国进口家具总金额的30%以上。

    中国家具协会有关人士认为，美国对中国木制卧室家具采取的“反倾销”制裁，不仅没有遏制中国家具的出口势头，反而引起了世界各国对中国家具的关注，促使了中国家具出口国家和地区多元化以及产品多元化趋势的形成。目前，中国家具出口国家已经增加到100多个。

    综上所述，我们可以看出，世界主要家具生产国家具生产和出口大多呈下降趋势，其巨大的家具消费市场不得不主要依赖进口，因此其家具进口量均在逐年攀升，这为中国家具在“第一维”上的发展提供了通道。

    价格是中国家具的“第二维”

    中国家具虽然在“第一维”上处于领先地位，但在价格这“第二维”上却处于劣势。

    在东莞名都家具广场的欧洲生活馆，记者看到，一个五件套的布艺沙发打8.8折后零售价仍高达20.85万元；另一个以床为主的五件套卧房家具价格则更是高达39.56万元。在深圳达芬奇欧美家具卖场，记者同样看到，一张来自意大利的原装进口书桌零售价高达11万元，而与之相配的一把椅子，零售价则高达2万多元；另一款三件套真皮沙发零售价是20万元。

    同样是在东莞名都家具广场，记者看到相同材料、相同工艺的一些国产知名品牌家具的价格还不到进口家具的十分之一，有的甚至不到二十分之一。中国家具出口到国外价格也同样低廉。据深圳龙岗一家做外销的家具厂老板介绍，一张1.5米宽的床(包括床垫)，出口价是118美元，而到了日本却卖1400美元，价格翻了十几倍。

    这样看来，中国家具虽然在量这“第一维”上占尽优势，但因为在价格这“第二维”上“坐标”值很小，两者所构成的“价值面”就很小。那么，中国家具在国际市场上为什么不能自己把价格定高一点呢？

    传统的经济理论认为，商品的国际市场价格是由该商品的实际价值决定的，在供求关系影响下，商品价格会自动围绕价值波动。但这一理论是建立在信息对称、完全竞争和交易成本为零这三个前提上的。而在实际上，这三个条件都是不可能完全达到的，国际市场经常处于信息不对称、寡头垄断和不完全竞争状态，且交易成本较大。这时强势企业和企业集团就能通过一定途径影响甚至左右某一商品的国际贸易价格，夺取国际市场定价权，使利润分配向有利于自己的方向倾斜，从拥有的信息也是不对称的，主要就体现在品牌的不对称上。中国和欧美家具价格相差为何如此之大?中国家具在国内外市场价格相差为何如此之大?这都是没有品牌所结的苦果。

    长期以来，中国家具界有一种普遍认同的观点，就是我国要从家具贸易大国转向家具贸易强国，就决不能以低廉的价格来和欧美家具相竞争，而必须提高家具产品出口的附加值，这种附加值就是品牌附加值。

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