互联网发新芽 移动互联网成企业营销新拐点

    “10年前的影像，今天似乎又有重演的迹象，我们惊讶地看到，让互联网移动起来，和初次接触互联网一样有神奇的魔力。”在一年一度的2007互联网大会上，北京新网互联科技有限公司副总裁李晖如是说。几年前刚刚兴起的移动互联网，现已成为互联网中一个欣欣向荣的枝丫，在互联网大会上展现出的勃勃生机和带给投资者的无限商机使之成为今年互联网大会最受关注的焦点之一。

    潜力十足的第五媒体

    随着互联网行业同质竞争的加剧等，使得投资者在经历过一段时间的狂热、混乱、摸索后，互联网电子商务的理性应用广泛普及，投资热潮正逐渐退却。这使得一些互联网人开始反思：“通过不断的细分，专精的探索，或者巨额的投资发掘一片新疆土。”这个时候，移动互联网给我们进行了一场激烈的头脑风暴，从几年前刚刚面世至今，正茁壮成长，成为互联网领域的一枝健壮、舒展的枝丫。

    手机的魔力来自于它是当今普及程度最高的信息终端设备，手机给了我们一个新兴的却异常强势的第五媒体，即移动网络媒体。移动网络媒体的独特优势有：随身性，可随时随地随身地进行信息的接收，这在信息的时效性要求方面无疑是得天独厚的；定向性，精准到达目标受众，这一理念与当今传媒界“分众化传播”的理念是极其吻合的；功能渐全，这主要得益于技术进步，包括终端的改进等因素，用户使用移动互联网访问的体验认可度在持续增加，刺激了内容的消费、手机支付变得愈发便捷；发展潜力大，手机用户现已突破5亿大关，且还在继续飙升。

    移动互联网的崛起

    据统计，国内WAP网站已经达到6.5万个，WAP业务月度用户数也超过4000万人。同时随着手机上网资费的降低，以及上网功能的增加和优化，大大降低了用户对手机上网通信费的顾虑。而在奥运会和3G的背景下，移动互联网行业的发展势头更加迅猛，远远超过传统互联网发展初期的速度。

    由此所带来的直接效应就是移动营销的快速增长，过去偏重于个性化娱乐应用的手机，正逐渐向移动商务、营销推广的角度倾斜。不少跨国知名大企业品牌如耐克、三星等大品牌都开始尝试采用了这种营销模式，而在国内，蒙牛、雀巢、娃哈哈、阿里巴巴、海尔、长虹等知名品牌也先后加入了移动营销的行列，可以说在全球移动营销的大趋势下，国内市场正爆发出巨大的移动营销需求。

    而对于传统互联网来说，经过近10年的发展，无论是在产品、应用模式、增值服务等方面，还是用户的接受程度上，都比较成熟，作为新兴的移动互联网，当然不能忽视老大哥的成功，这也是新网互联“让互联网移动起来”的初衷， “站在巨人的肩膀上”，移动互联网才能更快速、健康的发展。

 
 
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