“秀”场高手：必胜客指数秀营销

　　后遗症：短期效果难评断

　　在“必胜客指数”发布的随后一星期内，记者注意到质疑声之外，更多的人把这个当做一种信息发布或者转载。在那些有幸进入了排名的二三线城市的报道中，几乎无一例外地把排名当做捷报。必胜客方面称，一些二三线城市的媒体开始要求新一轮的深入采访，甚至个别城市已经将这样的消息放到政府网站的显要位置。

　　但是记者注意到，这样的影响力目前似乎还停留在舆论阶段。它的实际影响力还需待以时日才能最终评断。袁岳在谈到指数营销时指出，应注意避免在有特定行业企业赞助的时候得到直接肯定企业表现或者产品的信息；不应该简单地传播给现有用户，而更有可能是传播给大于现有用户的潜在或者未来用户群体，或者是对企业的发展有影响力的其他关键环境角色；同时他认为，指数是一种具有长线营销价值的产品，需要持续地投入，历史积累越长越能看到其价值。

　　真正把这场“指数运动”看成是一场不折不扣的“秀”，还是那些必胜客的竞争对手们。一位不愿透露姓名的中式快餐连锁店餐厅经理对记者说：“这样的数据对于我们的参考意义并不大，无论是从品牌定位还是开店格局差异性都很大，我们更多的会参考自己的经营业绩。”

　　据悉，必胜客华东市场方面对于此次影响力的制造运动有了一个分数不低的内部评估，据他们的乐观估计，这样的“后遗症”才刚刚开始，预计会一直延续到今年11月底。

　　美国运通亚太地区机票价格指数

　　美国运通独家委托Access Economics进行研究的价格指数，是亚太地区内机票价格变动及走势的重要参考。

　　招商银行“金葵花”理财指数

　　2003年由招商银行推出的中国都市高收入群体的理财综合指数，是我国国内第一套全面反映中国都市高收入群体特征与理财投资趋向的指数。

　　福田指数

　　2005年7月发布，由福田汽车冠名，旨在反映中国人生活质量的指数，它用量化的方式展示了机动车辆影响人民生活的程度与方式。

　　双喜喜悦指数调查

　　正在网络调查中。

　　部分以企业或产品为参照系的经济指数

　　麦当劳汉堡指数

　　1986年由英国《经济学人》杂志开始编制，目的是为了帮助测试各国汇率是否有偏差。通过比较世界各地的巨无霸汉堡价格，并利用购买力平价理论，即1美元应在所有国家买到等值的商品，编制麦当劳汉堡指数，从而显示出各国货币是否处于合理水平，并用以推测该货币长远的汇率走势。

　　星巴克“拿铁咖啡”指数

　　原理与麦当劳汉堡指数相似，区别在于《经济学人》希望借星巴克在32个国家的价格，与汉堡指数进行比较，判断不同产品的汇率走势是否相同。

　　苹果“IPOD Nano”指数

　　由澳洲联邦银行结合苹果最新款IPOD Nano MP3产品的市场售价来比较26个国家的全球货币及购买力。调查将这些国家销售的2GB Nano价格换算成美元加以比较，反映出全球消费文化的变迁。

　　义乌·小商品指数

　　2006年10月正式对外发布。该指数选择一系列反映义乌小商品批发市场运行状况的指标。

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