国美彩电供应商演变图引争论，外资移花接木

    国产反攻的起点？

    来自信息产业部的官方数据也显示，继今年1-7月外资液晶电视销售额占有率超过50%之后，今年1-8月全国生产的918万台液晶电视中，国产平板五巨头TCL、海信、创维、长虹和康佳只生产了269万台，外资和台资代工企业则占据了一半以上。

    从全球范围来看，国产平板企业的劣势更为明显，当三星将今年平板电视销量目标提高到1200万台的时候，国产5巨头今年的销售目标预计只有400万台，这一数字只相当于台湾代工企业冠捷的水平。

    外资平板的全球优势2006年下半年开始逐渐在中国市场体现出来，然而外资平板的价格战同样为国产品牌的反击创造了机会。

    来自信息产业部10月初公布的《1-8月电子信息产业经济运行情况》，目前我国电子信息产业中的外资企业利润占71.5%，但是利润率已经下降到3.2%，低于全行业3.5%的平均水平。

    该报告称，自去年底以来，外资企业利润率开始低于全行业利润率水平，从今年2月、5月、8月数据看，这种局面不但没有得到改善，反而有逐步扩大的趋势，这中间外资彩电、企业的利润率最低。

    相反从今年开始在逐步放弃价格战的策略后，国产彩电企业的利润率则有所回升，特别是行业领军企业的毛利率更高。

    创维集团副总裁杨东文表示，今年上半年创维平板电视国内销售的毛利率从去年的13%提高到20%，今年下半年有望提高到25%以上。

    在TCL多媒体中国业务中心总裁韩青看来，三星、索尼等外资企业在国内的销售模式目前只能依靠国美、苏宁这样的渠道来完成覆盖，加上其制造和物流上的高成本，在其价格下降到一定程度上就必然出现亏损，很难支撑很长时间，到时候外资品牌就会退出部分中低端市场，这样国产品牌反击的机会就到了。
   
    而且对于国产平板来说，2008年不仅有奥运会带来的商机，而且上游核心部件成功在珠三角等地的投产，这为其大规模降价创造了条件。

    南海奇美电视面板处处长陈立宜表示，随着奇美南海一期工程和广州LG-飞利浦液晶模组项目的投产，困扰国内彩电巨头的屏短缺情况可以得到缓解，而且奇美有的液晶模组单价因成本下降有望下降10%-15%，这为国产平板电视2008年重新获得价格优势创造了条件。

    海信电器有关人士也表示，海信今年9月投产的液晶模组生产线以及在顺德临近南海奇美建设的液晶电视工厂将使海信液晶电视成本下降10%以上。在具备了上游支持和价格优势后，国产平板已经开始将2008年作为反击的一年。

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