国产品牌瞄准高端婴儿奶粉

    权威机构预计，今年新生婴儿将由往年的1600万人上升到2000万人。面对近两年生育高峰的来临，婴幼儿奶粉市场的竞争也日趋白热化，各大厂商早已厉兵秣马，加入到这场激烈的市场争夺战中，而以往注重中低端市场的国产品牌也将目光转向了高端市场。

　　市场规模接近50亿元

　　近两年，中国奶粉市场，尤其是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快。相关调查数据显示，中国高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的速度增长。加之今年和明年是一个生育高峰，中国将有望取代日本，成为仅次于美国的世界第二大配方奶粉市场。据第五次人口普查统计，全国0~3岁的人口有6900万，每年新出生的人口在1700万左右。庞大的新生儿消费群体孕育着中国奶粉巨大的市场空间。2006年我国高档婴儿奶粉市场规模接近50亿元。这一数字在未来几年内还会不断攀升。高端婴幼儿配方奶粉市场已成为各乳业巨头争夺的焦点。

　　面对这块巨大的蛋糕，全球排名前100的乳品企业已有20多家进入中国市场，国内生产婴幼儿奶粉的企业更是超过1500家。

　　另一个事实也摆在人们面前：随着具有高教育、高收入、高消费力的新一代父母群体的形成，婴幼儿产品向高档化发展的趋势已十分明朗；而作为婴幼儿消费重要领域的奶粉，走高档化路线也毋庸置疑。

　　本土厂家争夺洋品牌市场

　　值得注意的是，虽然奶粉市场的竞争异常激烈，但长期以来，中国高端婴幼儿奶粉市场几乎一直是进口品牌的天下，很少看到本土企业的身影。中国乳制品工业协会相关负责人介绍：“中国奶粉市场尤其是婴幼儿奶粉市场，很有前景，不过80％左右的高端奶粉市场都掌握在雀巢、惠氏、多美滋、雅培等洋品牌手中。”

　　不过，近两年，越来越多国内的奶粉生产厂家开始意识到，转战高端，已成为本土企业在残酷的角逐中实现品牌跃升的关键点。而行动，也正在悄悄的进行着。近日，三鹿正式宣布，其贝贝、钙优、成人三个系列共18个产品已经实现全面升级。此举标志着三鹿集团已经完成全面进军高端奶粉市场的相关准备，开始大规模进军中国高端奶粉市场。雅士利今年也借“智慧乐园”系列活动向高端品牌发力，实践证明已取得了良好的效果，本土品牌觉醒，婴幼儿奶粉高端市场由外资品牌独霸天下的场面将逐渐改变。此外，伊利、蒙牛、完达山等国产品牌也将在今年推出自己的高端奶粉产品。

　　品牌升级战开始

　　业内人士告诉记者，区分婴幼儿奶粉产品高端或低端的主要指标有两个，即产品品质与服务。目前，国产奶粉与洋品牌奶粉在配方技术、生产设备、产品质量等硬指标的距离已经逐渐缩小，像三鹿、完达山等国内知名企业都在陆续开发出自己的高端产品；在服务方面，国产品牌近年来也取得了明显突破，逐渐建立起了完善的售后服务体系以及客户增值服务体系，这些企业利用自己的本土优势和渠道优势正对进口品牌垄断的高端市场发起挑战，现在看来，已经取得了不俗的业绩。

　　除了产品的品质，服务也是提升企业品牌形象和增加顾客品牌忠诚度的重要途径，由于婴幼儿奶粉消费者具有较高的品牌忠诚度，企业服务就显得尤为重要。 记者 门莉娜

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