淡季峰会，国美电器突围欲巩固彩电霸业

    一场突围战

    业界一家之言，在两大巨头财务报表中已有显示。根据两巨头上半年报，截至今年6月30日，靠彩电起家的国美，目前彩电等影音产品销售额占总销售额比例为29.9%，而靠空调起家的苏宁，彩电等影音产品销售额已超过空调跃居第一大品类，占总销售额比例达28.43%，且比空调高出近10个百分点，这显示苏宁正积极由空调大王向彩电大王转型。

    相比去年同期，国美彩电类销售额占总销售额比例，同比仅提高0.5个百分点；而苏宁彩电销售额占比却提高了2.7个百分点，增速也超过了国美。

    在国美高层看来，借助中国彩电市场的爆发性增长，国美的优势仍然很明显：“我们在彩电市场的增长远远超过市场平均增长，包括我们的对手。”国美电器常务副总裁王俊洲如此表示。

    王俊洲透露，2006年中国彩电市场同比增长28%，国美同比增长55%；2007年市场同比增长40%，国美同比增长61%；2008年市场预计同比将增长40%，国美给自己定下的销售目标是同比增长75%。

    国美另一大优势，来自对中国彩电市场由CRT彩电向平板电视市场升级过程的把握。根据权威调查公司GFK数据显示，国内CRT电视销售额比重逐渐缩水，已经从2004年的77%下降到2007年目前的30%，平板电视销售额则由2004年10%上升到今年接近70%，并且预计2008年CRT与平板电视销售额比重将为2：8，平板电视市场份额将会进一步扩大。

    在王俊洲看来，国美在这场升级中不仅已领跑，更成为推动的主要力量。“2007年上半年，国美销售显像管彩电占比锐减为23%，取而代之平板电视占比达到77%。”王俊洲言下之意，国美已提前实现了平板电视2008年在中国市场的普及目标。

    “产业与市场升级，往往是产生行业霸主的极好机会。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波认为，对于国美，是保持中国老大、进而图谋全球老大的机会，而对于苏宁，同样也是超越前敌的机会。对两大巨头而言，这将是一场输不起的突围战。

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