2007：“热泵”行业上演江湖争霸赛

    因而冬季需要加辅助热源，以在低温环境补充制热量的不足。当室内温度一定时，以室外空气为热源的空气源热泵机组的制热系数不仅与热泵本身设计和制造的精度有关，还与运行时室外空气温度有关，而室外空气温度是随地区及季节而异。所以现在很多企业正积极探索空气源热泵的技术创新，在智能除霜技术上，不断突破，减少因季节因素给空气源热泵带来的影响。衡量一个空气源热泵热水器的好坏，只需在零下5摄氏度的时候，看产品能效比能否达到2.5，目前很多产品广告宣传能效比达到了6或者8，那是不科学的，空气源热泵产品目前一般产品能效比在3.5－4左右，那些吹嘘的数据都是产品在外界温度为20摄氏度甚至更高的时候测算的数据，是不准确的。

    在热泵行业处于混乱不堪的状态下，仍有一些家电巨头无不开始“觊觎”热泵热水器市场，并表示会对这个市场“重点关注”。今年年初，美的就大举高调宣布进入热泵行业，并称自己在热泵行业的霸主地位不可动摇，其预计到2010年，美的将实现热水产业产值10亿元！此言一出，引起了业内一些厂家的质疑。目前热泵行业不仅有空调企业、太阳能企业涉足，还有电热水器企业和一些其他家电企业也纷纷进入这个产业。目前国内生产热泵热水器的厂家数量众多，但被消费者所熟悉的品牌并不是很多。依靠企业在品牌、技术研发、资金实力、渠道、管理及品牌传播上的优势，不少品牌异军突起，如：同益、锦江、确正等品牌已经日渐成为热泵热水器行业的领军阵营品牌，海尔等家电行业主导企业也将参与热泵热水器行业的竞争。几大品牌在技术、人才、产品、营销等方面都各有优势，竞争相当激烈。

    首先，热泵热水器近几年的飞速发展，显然不仅仅是对整体热水器市场的补充，更是针对国内建设节约型社会的大前提下，根据消费者的消费习惯进行了有针对的产品开发和完善，符合国家和消费者的共同利益。但是纵观世界整个热泵行业，国内的热泵技术跟国外热泵企业相比还是有很大的差距。一方面，热泵是否能够在低温状态下，不依靠额外辅热设备产生高温热水的技术在我国还未能熟练运用市场。另一方面，真正家用小型热泵热水器的市场实现在国内还是空白。2007年，美的推出了3HP和2HP的家用热泵热水器，为家用热泵热水器市场的发展推波助澜。目前美的已经研制了高温直热循环、中温循环、家庭三大系列60多个型号的空气能中央热水器产品，而空气源中央热水器也将是美的中央空调未来市场的战略发展方向之一。

    再者，高素质的安装和售后服务队伍是企业品牌形象建设和稳定销售的保障，对于安装和售后服务具有较高专业化要求的热泵热水器行业而言，服务人才的储备和服务体系的建设是未来决胜市场的重要保障之一。热泵热水器进入热水行业比较晚，能否在短时间内打造一个合格的、高效的、专业化的第三方服务保障体系，成了未来能否继续持续占领市场的决定因素。几大专业品牌中同益电器公司就清晰认识到了热泵产业专业技术服务人员的重要性，并在热泵行业迈出了第一步，2006年，同益公司携手我国知名营销策划公司极品策略传播机构策划举办了首届“空气能热水器黄埔军校培训班”，对全国有志于空气源热泵技术和维修人员提供免费学习的机会。去年参加首届空气能热水器黄埔军校培训的技术人员现在已经活跃在空气源热泵市场的第一线。今年八月，广东同益电器有限公司成功举办了第二届“空气能热水器黄埔军校培训班”，带动更多业内人士参与。通过黄埔军校军事化和高素质的技术培训，培养出一批又一批的空气能热水器技术服务人才，满足市场更多的技术服务需求，为推动行业发展和我国的节能事业做出了重大贡献。

    另外，这几年迅速发展的扬子空调器有限公司也已涉足热泵热水器产业。早在2004年，扬子就开始研发热泵热水器产品，2005年，扬子正式成立了热泵事业部，现在已经生产落地式、壁挂式等多品种产品。目前，扬子依然处于试销售阶段，销售地区也限制在部分省份。格力则设立了热泵热水器技术小组，目前正在开发二氧化碳热泵热水器产品。

    众多因素导致，想在热泵这个行业一跃成名是难以实现的。据知名品牌管理专家、极品策略传播机构总监博锋表示，目前众多企业加入热泵行业，必然引起一场“腥风血雨”。而像同益、确正、豪瓦特等这样真正有能力专门从事研发、生产、销售的企业才能真正赢得市场，而个别企业或在生产上偷工减料、或技术准备不成熟，它们推向市场的热泵热水器产品品质不高。虽然热泵热水器市场的未来前景一片光明，但是，真正要做到“称霸”热泵江湖各企业还任重道远。

中国品牌总网

上一页  1 2