网媒企划力首获突破，新浪问鼎媒介企划奖

　　近日，以“推进、推动、推广”为主题的第十四届中国广告节在青岛隆重召开。在本次广告节上，共颁发了中国广告主长城奖、中国艾菲奖、 中国媒体企划奖、中国网络广告大赛等多个奖项。其中新浪作为网络媒体的代表，在中国网络广告大赛中分别以“淘宝双广告位互动广告”和“联想电脑系列广告”获得了广告创意奖的银奖和铜奖；以“金质呵护，金牌妈妈——强生婴儿为母爱喝彩”获得了广告案例策划奖的银奖和优秀奖；以“新浪—别克君越运河之旅”、“新浪—体育社区”媒体策划案例荣获了中国媒体企划奖的银奖和铜奖。其中的中国媒体企划奖银奖也是中国网络媒体首次在广告节上获得媒体企划类的大奖。

　　据了解，媒体企划奖作为中国媒体企划界的最高奖项，旨在向中国传媒业表彰那些在实施自身品牌形象推广和经营商业推广活动中取得成功经验的优秀媒体。该奖项自设立以来，其得主一直为传统电视媒体和平面媒体所占据，虽然网络媒体的影响力在日益壮大，但在企划方面始终无缘此奖项。此次新浪作为全球中文的第一门户，凭借其策划和推广能力问鼎中国媒体企划奖银奖，也为网媒行业打造了一个网媒企划新标杆。

　　本届广告节的主办负责人张育敏女士表示：在媒体竞争日益激烈的今天，新浪作为中文第一门户，凭借着其优秀的企划能力、多样化的市场推广方式和新颖的媒企互动模式获得此项奖项，不仅是业界对新浪这一网络媒体企划实力的肯定，同时意味网络媒体在企划推广方面的势力正在逐步崛起。

　　据CNNIC第20次互联网发展调查报告显示，截止2007年6月我国网民人数已经达到了1.67亿。随着我国网民的爆炸式增长，网络也已经渗透到了人们生活中的每一个角落，网络媒体对公众的影响力也与日俱增。这种影响力的增长不仅表现在网络广告收入远远超过了传统媒体的广告收入，更表现在网络媒体为企业进行宣传过程中的企划能力在不断增强。

　　对新浪而言，这种媒介企划力的增强主要体现在推广资源的整合力和策划力上。在“新浪—别克君越运河之旅”中，新浪借助“京杭大运河申请世界文化遗产”这一焦点事件，发动了由新浪网策动，通用汽车公司赞助的声援大运河申遗活动，“新浪-别克君越运河之旅”专区也正式上线。同时通过网上招募，新浪网整合了网民、专家、媒体记者等各方资源，一起共同体验大运河超越之路。行经16个城市，每到一地均举办相应的活动来宣传申遗工作，进行大运河申遗调查、走访专家学者、并发动普通群众参与申遗万人签名等活动，将通用汽车的推广与公益相结合，让社会责任与商业价值产生共鸣。

　　在推广方式的互动性和多样性方面，新浪作为网络媒体代表同样表现出了强劲的媒介企划力。在“新浪—NIKE体育社区”中，新浪借助网络社区的互动性，将NIKE产品、NIKE倡导的体育运动以及NIKE品牌所传递的竞技精神均巧妙的融入到社区之中。同时利用新浪博客、播客、圈子等推广工具，提高了网友参与社区活动的积极性，并在互动中为NIKE收集了大量目标顾客和消费者对其产品和品牌的反馈信息，使其成为了NIKE有效的信息传播平台。

　　正是网络媒体有着传统媒体所不具有的优势，才使得网络媒体能够在传媒业的竞争中迅速崛起，也正是由于这些优势让网络媒体在企划推广方面能够对传统的媒介企划模式进行创新。新浪作为网络媒体的代表，在充分整合了新浪内、外部资源的基础上，对网络媒体的企划能力进行了整体性突破，同时也进一步强化了新浪作为全球中文第一门户对外界的影响力。

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