格兰仕将微波炉行业导入“中国世纪”

    庆黄金周掀起的家电消费热潮正改变着大众的生活。许多深受消费者喜爱的家电品牌，包括格兰仕、三星、西门子等品牌正日益注入“中国元素”，全球家电行业已经迎来一场“中国世纪”的盛宴，而以格兰仕领衔的微波炉行业更是将家电业“中国世纪”表现得淋漓尽致。

    德国人穆勒和他的美国妻子丹尼丝刚刚到北京工作，打算趁着假期购置电器。在商量良久定了冰箱和电视之后，这对夫妇在挑选微波炉时径直来到格兰仕区域，毫不犹豫地选了一台具有浓厚中国色彩的蒸汽光波微波炉。

    丹尼丝说，虽然最早的微波炉是美国生产的，但在美国本土时，她就对格兰仕等中国品牌很有好感。技术出身的穆勒坦言道，德国的汽车和啤酒响当当，中国的微波炉在世界同样了不起。

    据苏宁电器生活电器负责人透露，黄金周期间本土微波炉销售量占据了整体份额的95%左右，格兰仕微波炉的销售更是将第二名远远抛在身后。

    资深家电行业研究专家陈钢认为，“经过我国本土企业的创新打造，目前我国已经在空调、洗衣机等多个品类走在了世界的前列，微波炉业则是后来居上的最杰出代表，早在1998年，格兰仕就超越东芝、松下、LG、三星等众多跨国品牌，成为世界微波炉市场龙头，自此起，格兰仕在全世界范围成为‘微波炉’代名词。”

    据了解，格兰仕今年1—8月产销量已经突破1600万台，超出预定目标13.6%，全年产销有望突破2500万台，这是继2006年格兰仕微波炉占有全球市场半壁江山之后再一次巩固自身的霸主地位。

    联合国世界名牌协会发布的《微波炉调查报告》显示：77%的消费者将格兰仕品牌作为今后购买微波炉的第一选择。在每年的德国科隆展、美国拉斯维加斯展、中国广交会等权威国际展会上，格兰仕是最受追捧的中国参展商之一。

    日前在北京举行的“中国制造信任危机”战略研讨峰会上，业内专家认为，格兰仕长期掌握微波炉全球市场话语权，就在于它在微波炉核心部件磁控管、变压器上面具有业界最领先的技术，成为中国制造的骄傲。

    微波炉从外观设计到功能引导等许多方面，都能明显感受到“中国元素”，例如格兰仕“中国红”符合了国人习惯以红色为喜庆的心理，功能上把八大菜系也融入其中；而其他合资品牌也已纷纷效仿格兰仕的产品特点，微波炉行业的“中国世纪”已成大势。
 

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