全媒体巨无霸vs品牌传媒小蚂蚁

　　所谓“全媒体”，顾名思义，是综合平面、电视、手机、网络等覆盖大众的主流媒体进行综合传播的手段，也是拥有这些传播手段主体的代名词。从这个意义上来讲，这正像一个传媒帝国，可以随心所欲地运用各种平台来实现传播的效果。而CCTV.com，从现状上来讲，无疑具有成为“全媒体”的资格与实力。无论是电视的广泛覆盖、还是网络的地域选择性覆盖互动到达、还是手机的点对点传送，CCTV.com皆具有这样的平台和调控平台的能力：2006年CCTV.com网络平台总体流量保持6000万以上，注册用户突破2000万。其中首页、新闻页面为黄金资源；独家版权视频点播、直播为网络独有特色，年互动直播超过1194小时，点播超过2410小时，网民覆盖全国，尤其北京、上海、广州、山东用户一直保持增长。CCTV手机电视现为用户提供了直播、点播和下载服务，并以优质内容迅速占领市场。在中国联通平台上，继用户收看CCTV手机电视的流量占到整体流量的54%的基础上，用户收视率继续攀升，达到60%以上；在直播类节目中，CCTV手机电视内容的访问次数占到中国联通平台上总访问次数的96%，占据绝对优势。IPTV业务也在迅猛推进，目前已经与多个城市建立商用合作关系，并计划集中中高端用户群，实现电视的互动互联。

　 这一切，都表明CCTV.com突破原来单一媒体的旧观念，在“全媒体”传播领域的信心与决心。

    品牌传媒（Brand Media）是指针对行业领域进行媒体监测、品牌监测、品牌媒体投放顾问综合服务的新型传媒机构，品牌传媒同样覆盖行业各个方面，从品牌厂商、终端到用户。品牌传媒并非大众传媒，这是与中央电视台这类“全媒体”最主要的区别。

    品牌传媒应该说是一类新兴的媒体，它每月向各行业提供的“品牌指数” Brand index成为一种独创的内容--源自行业，专注品牌，服务用户。这些内容与行业传统的媒体新闻内容有所区分--行业传统新闻媒体专注行业新闻、技术、产品等，而品牌传媒只报道经筛选过的与品牌有关的行业新闻、技术创新、品牌管理、应用等，在一个行业领域，与产品和服务应用方紧密相连的内容远比泛泛的行业新闻和技术要让人感到亲近，最终用户一旦在关注一个行业，原因并不是他突然对这个行业的技术、产品有兴趣了，而是他需要选择其中的某个品牌，需要产品与服务了！既然用户一开始就关注品牌的，为什么我们不能提供一种最简单的方法让用户知道品牌的真实情况呢？

    品牌传媒既覆盖行业，却又超越行业，因为每个行业品牌生态都是相通的，描述这些品牌生态的方法也是相同的，这就是品牌传媒的复制扩张提供了极好条件--可以用相同的运作模式来涉及几乎所有的行业领域--建筑、房产、家居、IT、电气、机械......，而且越是专业领域，媒体集中度高的领域品牌传媒运作越容易，因为媒体监测相对简单，而越是大众化的行业领域，媒体越分散的领域品牌传媒越具有挑战性和价值，因为用户最需要这样的媒体了，可以让他们从媒体制造的“信息烟尘”中摆脱出来，认请行业品牌真面目。

    就现在的情况来看，全媒体无论从规模、影响力都远超品牌传媒，品牌传媒在全媒体这样的巨无霸面前只是小蚂蚁，但未来趋势，品牌传媒有各行业领域方面有广阔和拓展空间，极具增长潜力，小蚂蚁也有机会挑战巨无霸。这种对比可以让我们重新思考媒体的现状与未来。
 
 

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