三鹿大举进军中国高端奶粉市场

    10月10日，三鹿借助中央电视台《慈善1+1》公益平台,积极投身公益事业，举办了“梦想因你而生，爱心共同传递”的新闻发布会。会上正式宣布，其贝贝、钙优、成人三个系列共18个产品已经实现全面升级。此举标志着三鹿集团已经完成全面进军高端奶粉市场的相关准备，开始大规模进军中国高端奶粉市场。这势必将对目前的国内高端奶粉市场格局形成不小的冲击。

    理念、配方、工艺均升级，全力打造高品质产品

    据了解，此次三鹿奶粉推出的升级装贝贝、钙优、成人三个系列，新产品进一步优化奶粉的营养结构，针对不同人群的健康需求提供最适合的科学配方。此外，新产品全部采用独特的“附聚工艺”，使奶粉颗粒均匀，易于吸收。

    其中，贝贝奶粉推出了“sunlove金组合”，即DHA、ARA、胆碱与“复合益生元Ⅲ”等几种最重要营养元素的黄金组合，是新西兰和国内十多位著名婴幼儿营养专家，专门针对中国宝宝的体质和生长发育特点，潜心研制三年之久，在全面满足中国宝宝生长发育需求方面，达到了国内领先的技术水平和营养理念。

    钙优系列奶粉根据中国各年龄段人群的钙缺乏现状，科学设计，以牛奶作为补充钙质的载体，运用高科技手段将离子形式的磷酸氢钙和分子形式的碳酸钙及牛奶中的乳钙相结合，形成人体骨骼最优化的钙营养元素，特别添加的活性维生素VD3与牛奶中人体消化后的乳糖和酪蛋白巧妙组合，又极大帮助了钙的吸收和利用。

    针对成人营养保健需求，三鹿特别推出了中老年、女士及全家营养配方的听装成人奶粉，遵循“高蛋白、低脂肪”的营养模式，科学调整蛋白质和脂肪构成，特别添加益生元、卵磷脂及多种维生素和矿物质，独创健体养生配方，营养更加均衡全面。

    一贯以市场为本，及时调整发展战略

    近两年，中国奶粉市场，尤其是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快。相关调查数据显示，中国高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的速度增长。加之今年和明年是一个生育高峰，中国将有望取代日本，成为仅次于美国的世界第二大配方奶粉市场。据第五次人口普查统计，全国0-3岁的人口有6900万，每年新出生的人口在1700万左右。庞大的新生儿消费群体孕育着中国乳粉巨大的市场空间。2006年我国高档婴儿奶粉市场规模接近50亿元。这一数字在未来几年内还会不断攀升。高端婴幼儿配方奶粉市场已成为各乳业巨头争夺的焦点。面对如此乐观的市场前景，三鹿也做出了相应的调整，把进军高端市场作为未来三年的重要发展战略。

    作为中国乳业的“领头羊”企业，三鹿是我国第一家生产婴幼儿配方奶粉的厂家，同时也最早完成产品链的延伸，实现了产品的多元化、系列化。三鹿奶粉坚持“生产一代、贮备一代、研制一代、构思一代”的滚动发展战略，充分发挥独具的新品研发优势，将研发和市场紧密结合，现已成功开发出具有高科技含量、高附加值的的配方奶粉、功能性保健食品和系列谷物食品共3大系列11种品类60个产品。

    有效引进先进技术，快速迈向高端奶粉市场

    半个世纪的不断创新和诚信经营，使三鹿奶粉连续十四年产销量稳居全国第一。为了把产品质量进一步提升到国际领先水平，满足更多消费者的需要，三鹿不断夯实其硬件基础，同时提升软件水平，为大举进军市场前景甚好的高端奶粉作好了充分的准备。

    为了进一步提升企业实力，三鹿与全球最大的乳品制造商----新西兰恒天然集团签署了合资协议。2006年6月，合资公司正式运营。此次合资给三鹿注入了新的活力，引入了适应企业快速发展的运营模式、组织架构、生产管理和国际一流的先进生产工艺和研发技术，使三鹿在管理和技术上实现了与国际接轨。这也是三鹿顺应“国内乳品企业走出国门、参与国际竞争”必然趋势的重要举措。

    2006年2月，三鹿斥资1.8亿元建成了亚洲最大的高档配方奶粉生产线。此举乃是三鹿成功突破技术壁垒正式进军高端配方奶粉市场的关键一步。该生产线引进国际领先水平的生产设备，采用国际先进的生物工程技术，专门生产高端婴幼儿配方奶粉，年产量达到了2万吨。通过该生产线的建成，三鹿高档奶粉在公司的奶粉销售份额中所占的比例提升了10个百分点。

    三鹿奶粉事业部总经理付新杰表示，三鹿奶粉在中国乳粉市场已领跑14年，在外资品牌大举进军中国高端奶粉市场的情况下，三鹿要利用2-3年的时间，全力将自身打造成中国的高端奶粉品牌，以发展壮大中国的乳品工业，并带动广大奶农和上下游行业企业发展，共建和谐社会。

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