华帝燃具：借力奥运走向国际品牌

    挑战自我，追求跨越

　　“万里长江横渡，极目楚天舒。不管风吹浪打，胜似闲庭信步，今日得宽余”。游泳是一项可以令心胸更为宽广、考验耐力的运动，不仅受到毛泽东的青睐，在以海洋文明为特征的西方更是备受喜爱。而作为奥运会主要也是最受关注的竞技运动项目之一，游泳当然不仅仅需要耐力，更要讲求技术与全身协调，进而迸出最快的速度，不断挑战自我，冲向终点。

　　事实上，倡导“诚信、责任、创新、共赢”的华帝与这项运动也有相通的文化气质。从赞助世界第三大冰川考察，无偿捐赠九运火炬和十运火炬、到长期资助“春蕾班”学生，华帝给公众视野呈现的是拥有强烈人文关爱精神的企业公民形象。华帝创业七元老都来自中山市小榄镇，在香山文化的熏陶下，汲取了商业文化精髓，最终造就了华帝公司的稳健发展态势。而在稳健运营中，华帝凭借不断创新的精神推动产业技术进步，在行业的领导地位多年不可撼动。1996年，华帝正式提出“利益共同体”概念，基于此，华帝公司、华帝员工、消费者、经销商、供应商、品牌代理商等一切与华帝有合作、利益关系元素长期利益共享，形成一个高效的团队。经过多年积累后，华帝此时更放眼全球，启动全球化，寻求再一次跨越。

　　在占领中国燃气具行业的制高点后，华帝欲把中国燃气具行业的主角发展成为“中国创造”的世界级名角。

　　作为一个盛大的体育赛事，奥运会所具有的独特的全球平台，正吸引着世界的目光聚焦中国。2006年4月28日，北京奥组委与中山华帝燃具股份有限公司在北京奥组委新闻中心举行签约仪式，宣布中山华帝燃具股份有限公司正式成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商。至此，华帝全面启动奥运营销、实施奥运品牌战略的大幕拉开。

　　华帝股份（爱股,行情,资讯）公司总裁黄启均表示，“奥运营销，奥运只是一件外衣，真正的营销是在奥运这层外衣之下的灵魂和思想。”通过奥运会这个全球最有影响力的载体，实现华帝品牌的国际化，提升品牌的世界影响力，这对于华帝来讲是一次机会。而在众多企业争乘奥运东风的情况下，华帝选择了奥运营销的差异化。

　　奥运营销提速国际化

　　作为一个还没有全球性规模业务的中国本土品牌企业，赞助奥运会是华帝等品牌走向国际市场的最佳途径。华帝股份公司总裁黄启均在接受本报记者采访时曾表示，华帝凭借稳健的发展战略走到了今天，而要获得更大的发展空间，只有借助于一些非常规的手段实现企业的跨越式发展，否则只能是踏步不前。在华帝寻求跨越的时候，奥运营销则成为不可多得的机遇。

　　黄启均表示，“我们将把奥运当成一剂催化剂，当成一个加速过程”，据其介绍，借助奥运独享资源及华帝自身在环保、科技、人文方面的努力，做大既有的燃气具产业是华帝签约奥运的第一个战略意图。借势2008奥运做大华帝涉足的太阳能、沼气等其他产业，做透已经非常成熟的厨卫领域，同时面向国际市场，才是华帝签约奥运更深层次的战略意图，也是华帝品牌发展更加广阔的未来。”

　　华帝相关负责人表示，赞助奥运是一个企业综合实力的象征，要把这种实力和远见告诉全世界的人们，需要完善和庞大的营销战略和计划。据悉，华帝还制定了一个全方位、立体的奥运战略，在渠道资源、人力资源、企业管理体系、资金运营乃至企业运作的方方面面都围绕着奥运而展开。最突出的是将两年前设立的制造、营销一体化的事业部制变换成职能更为清晰的国内营销事业部、制造事业部、海外营销及奥运品牌推广委员会。其中奥运品牌推广委员会，专门负责奥运营销项目的运作。新的组织架构下，华帝围绕“营销整合”、“制造整合”、“技术整合”对现有制度、组织模式做了细致的规划和调整。

　　9月27日，华帝股份公司董事会还审议通过了《关于公司启用新logo的议案》，同意公司于2007年10月1日起正式启用新logo“华帝VATTI”取代“华帝VANTAGE”。据悉这是经过日本一家著名设计机构重新设计，呈现在公众面前的是一个更时尚、更高端的形象。

1 2  下一页