奥运城市亮出网络名片

    奥运推动下，很多城市都打起了城市营销概念，推广自己的城市品牌。日前，青岛市推出“帆船之都”城市新品牌，为这张城市名片注册了“帆船之都”通用网址。“任何人在地址栏输入"帆船之都"，就能立刻了解到2008年奥运会帆船比赛以及青岛城市建设的点点滴滴。”青岛市民王亮说。

　　据介绍，通用网址在企业营销中更是扮演着重要角色。凭借“一对一直达”的精准特性，通用网址可以将用户直接引导到地方门户网站。记者发现，同样是奥运赛事举办地的北京和沈阳，它们的城市品牌营销意识也非常强烈。如北京早已注册“首都之窗”的通用网址。沈阳在提出“活力之都”城市定位的同时，也经由国家工商总局注册商标，并由沈阳市旅游局注册“活力之都”通用网址，将这张城市网上名片握在手中，并从工业、展会、文化、旅游、环保、交通、体育等各方面全力打造“活力之都”城市品牌。

　　事实上，在奥运城市率先抢占网络高地进行城市形象网络营销之外，中国不少中小城市也正试图在虚拟经济中分一杯羹。在我国，尽管有北京、上海、广州等多个大城市都宣称自己是中国的“时尚之都”，但如果您在地址栏敲入“时尚之都”，您会被带到温州的地界。温州旅游部门早在2005年就把“时尚之都”揽入怀中。专家表示，青岛和沈阳之所以忙不迭地为自己的城市名片申请网络版，可能正是与两年前温州的这步棋有关。

　　调查显示，各地政府、国内企业、商家和消费者对强势的、统一性全国城市域名的强烈渴望，给地方门户网络发展留下巨大的发展空间。城市域名作为中国城市门户，采用新经营模式，可充分发挥各城市的力量、满足当地政府、本地企业、商家和消费者的利益。企业将自己的品牌名称、商标商号、产品名称注册为通用网址，既保护了网上品牌，也可开展网络营销。
 

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