集美家居品牌扩张，厚积薄发助力环渤海经济圈

　　2007年9月8日，集美国际建材流通中心盛大开业，与已有的家具展区和即将开业的“北京庐浮宫”美术产业基地共占地30万平方米，建起京城最大的家居建材独体店，除此之外还将于近期把时代风采窗帘布艺城整体搬进集美。

　　同期，居然之家五金涂料超市开进集美卖场，发挥各自企业的优势，资源有效的互换，通过优势互补的合作之后，两家企业将会进一步增强抗风险的能力和市场竞争能力。国内、国外家居零售巨头都在秘密开展“收购”、“合作”、“合并”、“联合”等扩张战略。这无不说明，家居行业企业与企业的竞争，已向“竞合”转变。合作双赢、三赢已成为新的发展趋势。

　　2007年10月12日，集美家居又传出廊坊店即将于11月初开业的消息，这一举动意味着京城家居行业的“老字号”---集美家居终于迈出了对外扩张的第一步。据悉，集美两大商城已有众多品牌商家表示要跟随入住廊坊店。

　　作为集美外埠扩张的“试验田”——廊坊集美家居广场，营业面积为36000平方米的三层楼，一层为品牌家具展区；二层为沙发、睡眠中心、儿童套房、办公家具、餐桌椅等展区；三层为建材、家装展区。该分店面积虽然不算大，但地理位置十分优越，位于廊坊市中心，毗邻廊坊汽车站及市内最大的仓储超市，交通十分便利，客流量相当大。北侧为商业繁华的广阳区，南侧为安次区为廊坊重点规划开发区域，新建楼盘小区众多。廊坊市区常住人口50万，交通发达、通讯便捷、市场繁荣，市区距北京和天津中心区分别为40公里和60公里，市区内缺少高档家居商城，对于高中档家具、建材产品有很大的购买需求。集美家居落户廊坊还将吸引周边地区的客流，成为该地区家居消费市场的一个新亮点。

　　集美缘何一改以往稳健、谨慎的作风而加速扩张呢？

　　集美家居集团总裁赵建国表示，“集美自1995年成立起来，经过12年的发展，已经从当初经营面积3600平方米，发展到今天的近40万平方米，增长了100多倍，这样的发展速度在家居行业是不多见的。2000年，公司由于拆迁问题，在规模扩张的速度上较同业慢些，但我们现在已经常常的认识到品牌扩张的意义。今天集美对外进行品牌扩张的实力在于北京主体家居业务的支撑，特别是集美定慧桥、大红门两大商城的成功运营，才使集美勇于对外扩张。集美与众多家居品牌长期良好的共赢合作基础，为今天的扩张续写新篇章。”

　　据悉， 廊坊集美家居广场尝试成功之后，集美家居将继续抢抓机遇,还将进一步实施规模扩张战略，逐步实现连锁经营。

　　众所周知，零售企业通过连锁形式可以实现快速扩张和跨地域经营，快速侵占传统渠道，节省管理成本，实现规模效益，提升竞争能力，因此，快速的、稳健的开店速度是其要把握的战略节奏，抢先布点更是极为重要的策略。而家居卖场仅仅以扩大规模的方式提高盈利能力是不够的，更重要的是充分了解消费者的需求，就是在保证获利的前提下更好地满足不断变化的消费需求。

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