慈溪饮水机打响区域品牌，引领行业发展

    目前，慈溪已是全国乃至全世界饮水机产品的生产中心，饮水机成为“慈溪家电”一颗耀眼的明星。沁园、奇迪、浪木、惠康等行业龙头企业纷纷表示，慈溪饮水机不仅要创中国名牌，还要创中国区域品牌，把饮水机区域品牌打响，引领行业发展。

    我市饮水机已形成产业集群优势。慈溪企业紧紧把握住市场脉搏，充分发挥本地配套能力强的特点，率先开发生产饮水机产品，并在激烈的市场竞争中逐步形成了区域性产业优势。我市企业最初开发生产台式和立式饮水机，先是向机关事业单位和企业主销售，很快赢得消费者的青睐，随后销售网络从城市到乡村，由东部发达地区向中西部推进，由国内转向国外，市场得到快速拓展。

    市质量技术监督局专项调查表明，在上世纪末以来的１０余年间，我市饮水机生产企业一直走在行业的前沿，并形成了明显的区域特色和区域优势。目前，我市饮水机行业工商登记的企业有３３０多家，其中包括一些专业的配件生产企业和只有工商注册但没有生产的企业。从检查和调查的情况来看，目前我市的饮水机实际生产企业共１５０家左右，年生产饮水机约２７５０万台，饮水机的生产规模在全国处于领先地位。沁园、浪木、奇迪、华裕均居国内销售排名十强。同时，海尔、安吉尔、澳柯玛等国内著名企业的饮水机都在我市定牌生产。据统计，慈溪生产的饮水机产品占全国市场的８０％左右，慈溪逐步发展成为中国饮水机制造产业的核心地带，全国各地经销商订购饮水机产品的首选地。

    不断提高科技创新能力，慈溪饮水机科研硕果累累。沁园发明了世界上第一台饮水机专用净水器和世界上第一台无热胆节能速热型饮水机，填补了国际空白；发明了国内第一台净化一体式饮水机和智能型超低压高亲水纳滤膜直饮净化饮水机，填补了国内空白。奇迪集团以内在功能提升产品价值的同时，在成品造型、性能、颜色等方面精心设计，满足个性化消费需求，不断推出新产品，从产业需求和技术发展趋势入手，提出了与国际接轨的“敏捷”制造，生产中采用全球技术统一标准，模拟健康用水的循环系统，研制出只要将自来水管插在其连接管上，便自动去污、过滤、消毒、纯净，并按用户需要制出冷热纯净水或冰的新型饮水机系列等。２００２年，中国第一台多模式运行、ＶＦＤ液晶显示的“丽智星”饮水机由浪木隆重推出，开启了饮水机人工智能化操作新纪元。同年，浪木研发出中国第一台饮水／制冰两用机，在业内引起轰动。

    近年来，我市饮水机行业品牌建设取得很大成功。到２００６年底，全市有宁波市名牌产品５只、浙江省名牌产品４只，中国名牌３只；浙江省著名商标６只、中国驰名商标３只；商务部重点培育和发展品牌２只、商务部最具市场竞争力品牌２只。这次获得中国名牌的沁园、奇迪、浪木等企业都十分注重品牌形象，他们把品牌的定位、策划和操作直接与市场挂钩，与消费者的实际需求挂钩，专门成立了品牌的整体建设和推广部门。据了解，这３家企业每年的广告费用预算达到年销售额的１０％左右。针对饮水机产品的市场特性，一方面通过媒体进行品牌的整体宣传；另一方面，借助于企业完善的营销网络，在全国各地的终端进行产品推广，成功地实现了产品品牌知名度与顾客忠诚度的有机结合。

    慈溪企业还积极参与饮水机国标制定。去年９月，我市奇迪电器集团等积极参加国标委制订饮水机行业标准起草单位的答辩，最后，奇迪、沁园、浪木、司迈特、博强等５家单位成为标准起草单位。我市起草单位企业积极参与国标的制订，都将自己的企业标准提供给执笔单位，最终形成饮水机国标草稿；还根据企业的发展经验和行业发展趋势，参与国标草稿的讨论与修改，为国家标准的出台和行业的规范发展出力。
 

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