品牌命名：为广告打埋伏之三法

　　由于品牌名恰到好处地突出了产品属性，因此在广告传播时可以充分地利用这一资源，将品牌名融入到广告语中。
 
　　看看白大夫的广告语：“一白，再白，白、白、白，你白，我白，大家白，白大夫就是让你白。”够精彩吧！列位朋友，再不鼓掌，穆峰这厮的脸就刷白了。
 
　　强化顾客导向——传播品牌有理
 
　　就是说品牌名要能代表目标顾客群的特点，例如群体的需求（如哈药六厂的苗条淑女动心饮料），群体的定位（如才子锦绣男装），群体的特征（如娃哈哈）等。
 
　　品牌名刻意亲近消费者，在传播时也会博得他的认同与共鸣，进而可能引发其初次消费的欲望，为开发新顾客巩固老用户助一臂之力。
 
　　这里不得不提“好娃娃”的广告语：“补钙，用好娃娃；补锌，用好娃娃；孩子不吃饭，还是好娃娃。好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康。”的确自然、和谐，不留任何痕迹。
 
 

　　在广告传播时要强化“顾客”这个记忆点就自然与品牌名挂上了钩，重复品牌名就顺理成章了。
 
　　提炼核心价值——巧传品牌名称
 
　　品牌名从给目标顾客的核心价值中提炼，广告时传播这一价值，自然使目标受众对品牌的认识入木三分。
 
　　记得创建于1927年的恒源祥是中国民族工业最早的先驱者之一，它的名称就源于其创始人沈莱舟所钟爱的一幅春联“恒罗百货，源发吉祥”。可以看出恒源祥品牌的核心价值是祥和、如意的家的感觉。
 
　　请刘德华代言的金立手机在各大媒体猛砸广告，传播其“金品质，立天下”的价值定位。广告语一出，消费者自己会在心里重复“金立”这个品牌名。

　　不过要注意提供给消费者的价值承诺一定要打动它，否则谁会在意你的品牌和这句话有什么干系！
 
　　一个好的品牌名可以让你的传播事半功倍，让你的品牌名在广告中重复得自然而流畅，也能有效诉求产品的卖点，进一步增进品牌与顾客之间的沟通，及巧妙传达品牌的核心价值理念。
 
 

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