海尔推出Casarte高端子品牌

    图为一款Casarte对开门冰箱  *** 日前，中国第一品牌海尔在北京召开了以“现在，进入未来——Casarte生活品鉴会”为主题的新品牌、新产品上市发布会，全球同步推出Cas arte（卡萨帝）这一开启未来家电生活新体验的高端子品牌。业内专家指出，Casarte不仅有助于海尔占领世界家电的制高点，同时也有效拉动中国家电在世界高端市场的影响力。

    据了解，Casarte所倡导的是一种面向未来的、革命性的生活方式，通过预约定制、整套家电设计、一对一“终生家电顾问”等突破性服务模式，使家电生活成为更纯粹的享受，彰显尊贵品味。另外，Casarte产品通过应用尖端网络技术，实现了远程无线操作，消费者可以随时随地控制家中的电器，彻底从家电中解放出来，尽情享受家电所带来的便捷和乐趣，这样的生活无疑更具魅力。

    突破性服务模式引领家电生活革命

    据介绍，Casarte由国际著名工程设计大师联袂打造，汇聚了海尔集团全球最顶尖的技术研发人员，从未来网络化家居生活出发，目标直指全球时尚消费人群。Casarte首批上市的产品包括冰箱、冰吧、洗衣机、空调、平板电视、电热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜等9大类别，品类丰富。

    在推出Casarte品牌之前，海尔集团历时5年，走访了全球包括纽约、巴黎、米兰、东京、北京、上海等15个城市的上万名高端用户，调查结果显示，高端消费者的生活价值正在发生着深刻变革，目前家电业传统的服务模式已经无法满足这部分用户的需求。正是在此次调研的基础上，Casarte具有革命性的“三大服务模式”横空出世。

    首先，Casarte在行业内首先引入“预约定制”概念，根据客户的预约订单进行生产，并由Casarte全球顶级设计师精心锻造；其次，Casarte推出“整套设计”方案，即根据消费者对于未来生活的需求和实际家居环境，由海尔家电设计师进行整套家电的量身设计，精细到每一处细节；另外就是一对一“终生家电顾问”尊享式服务，一朝拥有Casarte，用户就将终身享受到海尔私人家电工程师所提供的VIP贴身服务。

    海尔集团副总裁周云杰表示：“Casarte意味着专业的品质与顶级服务模式的完美结合，Casarte提供的不仅是一整套产品，而且是一种新的生活体验。”

    全球化研发资源打造未来生活方案据了解，Casarte的研发团队由来自德国、美国、韩国、日本等12个国家的300多位世界顶尖工业设计师组成。

    据Casarte首席技术官马克介绍，去年参加一个名流酒会，有位金融家听说他的职业之后，半开玩笑地说，家里的佣人不小心把醋洒在冰箱里，冰箱的内壁因此产生起泡、脱落现象，有没有一款冰箱能够避免这类问题呢?马克立即想到即将推出的Casarte冰箱，于是他在酒会结束后径直回到公司，申请延迟Casarte的推出时间。经过反复实验证明，Casarte以全球领先的专业品质，绝对能够避免类似的问题，但推出时间也因此晚了整整一年。

    此外，凭借完美的设计和洋溢着艺术灵感的细节，Casarte双波轮洗衣机前不久喜获2007年德国红点奖设计大奖，作为全球规模最大、最尊贵的设计奖项，红点奖代表了业界最高设计水平，这也是中国家电品牌第一次摘得此奖。它不仅标志着海尔的创新研发实力已处于国际领先水平，更是对Casarte的充分肯定。

    “全球化品牌战略”海尔再添生力军

    目前，海尔已经启动“全球化品牌战略”，欲全面树立海尔家电的高端品牌形象。正是在此背景下，海尔高调推出Casarte高端子品牌，以面向未来、超前的设计和服务，直指国际高端家电市场。

    与此同时，海尔在全球建立10个创牌中心和18个研发中心的战略目标也正在有条不紊地进行之中。美国作为海尔集团最大的海外市场，仅空调一个产品就已经占美国当地市场18％以上的份额，从最初的差异化缝隙产品，到今天进入主流渠道的主流产品，海尔在国际市场已经确立了高端的形象。

    业内专家指出，海尔的主流高端产品在一定程度上已经改变了“中国制造”在国际市场低端、低价的形象，随着Casarte的推出，海尔将塑造一个全新的高端形象。卡萨帝承载的不仅是海尔的希望，更是中国人的梦想。（王彦）

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