城市竞推网上名片

    “十一”长假期间，不少市民选择了到各地旅游。趁着这股旅游热潮，不少城市打起了城市营销概念牌：青岛市推出“帆船之都”城市新品牌，注册了“帆船之都”通用网址，为城市“印制”了网上名片；北京注册了“首都之窗”的通用网址；沈阳的城市品牌营销意识更是强烈，在提出“活力之都”城市定位的同时，经由国家工商总局注册商标，并由沈阳市旅游局注册“活力之都”通用网址，将这张城市网上名片握在手中，并从工业、展会、文化、旅游、环保、交通、体育等各方面全力打造“活力之都”城市品牌。面对这股城市品牌营销热潮，长沙何时“印制”自己的网上名片呢？

    巧用网络经营城市

    著名营销大师菲利普·科特勒说，不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场平台之中。如果这座城市不想落后，就必须像经营品牌一样经营这座城市。那么，城市该如何经营自己的品牌呢？

    互联网时代，网络营销成为至关重要的一环。近年，经营城市、城市营销的概念逐步在各地付诸实践，一些城市纷纷通过战略定位为城市打造名片，并将这一举动延伸到网络上。成都市旅游局发现休闲产业对城市发展的的巨大推动力，于是结合城市特点，成功注册了“中国休闲之都”的通用网址，在互联网地址栏输入“中国休闲之都”，立即到达中国成都旅游门户网；一向善于营销的温州，不仅把“时尚之都”这张网上名片揽到自己名下，其所辖的柳市镇也因电器厂商众多，将“中国电器之都”的通用网址“注”为己有，借互联网大力推广柳市的电器品牌。

    业内人士称，巧用网络通用网址，就像为陌生人设定一个“路标”一样，有指引方向的作用，这比花费大量的人财物资源在各地巡回推介自己，也许更为有效、经济。所谓通用网址，其实是新一代国家互联网地址资源。和IP地址、英文域名、中文域名一样，通用网址具有互联网地址资源的一些本质特性，如国有性、无限性、惟一性和稀缺性。

    众多通用网址仍被闲置

    记者从中国互联网络信息中心(CNNIC)获悉，他们对通用网址的注册及其归属权向来奉行“先到先得”的原则，谁先注册并缴纳相关费用，谁就拥有这张网上名片。在年费有限期限内，该通用网址即可以其独一无二的自然语言地址直达功能和“一对一”寻址技术，为人们上网和推广品牌提供便利。

    该中心透露，目前部分城市的通用网址仍处于闲置状态，不少优质的网上名片无人认领。许多城市的代名词和战略发展目标，如“创业之城”、“创新之城”等都处于空闲状态。作为历史文化名城的长沙，虽有不少历史、人文名胜，其通用网址却都处于空缺状态。从2000年起，“金鹰节”就永久落地长沙，但“金鹰之都”的通用网址至今尚未被注册。

    除了打造城市名片之外，通用网址在企业营销中越来越受青睐。仅仅中国移动，近年来就注册了多达400多个通用网址，不仅囊括了“中国移动”、“全球通”、“神州行”、“动感地带”等品牌的中英文网络标识，甚至连“12593”、“cn1860”、“chn1860”之类的客户服务号码的通用网址等，也都被注册下来。

    有关调查显示，城市网上名片作为城市的一个门户，采用新的经营模式，可充分发挥城市的力量，满足当地政府、本地企业、商家和消费者的利益，也将给地方门户网络发展留下巨大的发展空间。

中国品牌总网

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