梦娜袜业牵手奥运提升品牌形象

　　2006年3月1日，梦娜袜业通过审核，正式被北京奥组委认定为北京2008年奥运会袜类产品独家供应商。与奥运成功牵手，成为奥运史上第一家袜子企业赞助商。2007年9月7日，梦娜袜业以强势品牌形象出现在第8届中国国际针纺织品博览会暨中国国际饭店用纺织品博览会上，展示了其丰富的产品及作为北京2008年奥运会袜类产品独家供应商的全新品牌形象和企业风采。该公司负责人表示，梦娜袜业将借“奥运”东风，进一步提升品牌形象。

    浙江梦娜针织袜业有限公司位于以小商品商贸闻名全国的义乌市，成立于1994年6月。梦娜通过十几年来的发展，现已成为一家拥有自营进出口权、总投资达30亿人民币，拥有员工1万余名，年产各类袜子6亿多双，年销售额近10亿元人民币，出口6千万美元的中国乃至国际上专业生产袜子规模最大的制造型企业之一。2006年，“梦娜”商标荣获“中国驰名商标”。2007年1月，在袜业的基础上，梦娜控股集团成立，下属公司分布中国香港特区、江西鹰潭、上饶、浙江金华等地，营销网络遍布全国各地。同时，产品远销欧美、东盟等二十几个国家和地区。

    据浙江梦娜针织袜业有限公司销售经理秦福志向记者介绍，梦娜袜子的种类非常多，按面料分有棉、精梳棉、竹炭纤维等14种，按类别分也有很多种，仅运动袜就分为篮球袜、足球袜、登山袜、网球袜等。女袜还加入了时尚袜套、时尚带等设计，受到众多女性的青睐。

    该公司负责人认为，如今品牌作为巨大的无形资产，其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素，并在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。正所谓“有形的资产价值有限，无形的资产价值无限”。目前，梦娜公司将以奥运为契机，积极推进品牌发展战略，倾力打造梦娜品牌，在国内外市场竞争中赢得优势。

    技术创新 努力夯实品牌基础

    品牌是“创”出来的，技术创新能力是企业品牌的重要支撑和活力源泉。公司非常重视技术改造和技术创新，每年均投入大量资金引进了国际上最先进的意大利罗纳地全自动电脑袜机，进行产品技术提升。在此基础上，2001年公司专门组建了技术研发中心，作为公司的产品孵化器，负责为公司提供技术含量高、成熟可靠性强的产品。近几年来，技术研发中心已相继为公司提供了拥有自主知识产权、具有相当技术含量的产品上千件，使公司业务始终处于“人无我有，人有我优”的良性循环中，真正达到产品引领市场。

    以质创品 建立健全质量保证体系

    质量是品牌的生命，没有质量的品牌终究会“昙花一现”。公司始终坚持“质量是企业生命”的真理和原则，对每一种原料、每一道工序、每一双袜子都精益求精。为提升产品质量和规范企业管理，公司建立了健全的质量保证体系，率先在同行业内通过了ISO9001质量管理、ISO14001环境管理、GP/T28001职业健康安全三标体系的认证。与此同时，公司在国外欧美客户的合作过程中，不断缩小与国际行业的差距，先后通过了十余家公正行的社会责任审核，如SGS、ITS、STR、SGSA、BV、CSCC等，其客户有：PUMA、GOLDTOE、MORETZ、MARKS&SPENCER、JCPENNEY、SHC、WAL-MART等欧美大型知名百货商行。为考虑众多客户对梦娜袜业的共识和认可，公司成立了一条规范化操作的样本生产线，该生产线通过严格的论证和管理，现已取得美国WRAP环球服装生产社会责任组织和欧洲道德联盟所遵循的BSCI社会责任体系的认证，是国内袜子行业唯一一家通过此类社会责任体系认证的企业。

    连锁加盟 构筑品牌经济链

    连锁加盟店是品牌传播过程中的“活广告”。通过开设连锁加盟店，起到事实上的品牌宣传，构筑了一条由品牌产品、品牌企业、品牌服务以及品牌市场、品牌管理、品牌营销等相互联系、相互作用的“品牌经济链”。公司在北京、上海、重庆、广州、沈阳、成都、乌鲁木齐等大中城市设立了“梦娜总代理机构”和近300余家“梦娜连锁专卖店”，规范的营销网络覆盖全国各大省市。为扩大品牌效应，提升产品档次，公司又积极向全国各大中城市的各大销售公司及大型连锁超市拓展，进一步巩固和提高“梦娜”品牌在国内消费群体中的地位，取得了显著的经济效益和社会效益。

    牵手奥运品牌传播跃上新平台奥运会是一个参与人数最多、关注人数最多的全球性社会活动，已成为品牌向消费者传播的一个最有效的媒介，是国际品牌竞争的角力场，也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。北京2008年奥运会是中国历史的新篇章，奥运经济亦是商机无限。2006年，在综合实力的比拼下，梦娜袜业最终赢得了奥组委、专家评判组的认可和青睐，成为北京2008年奥运会袜类产品独家供应商。印上奥运五环标志的梦娜牌袜子，既是对公司品牌质量与实力检验的一次大胜利，又大大提升了梦娜品牌的国际知名度和国际美誉度，使品牌价值更上一层楼。

中国品牌总网

1