魅族巅峰中步入歧途

　　笔者前几日刚刚发表过一文，对魅族给予了肯定。可万万没想到，魅族在巅峰时刻涉入手机领域时却迷失了方向。正因为对魅族的关心，对中国企业的期盼，故今日再叙。
 
　　魅族在MP3、MP4市场上的成功世人有目共睹，为其漂亮的品牌名称和广告表现填补了一定的文化内涵，奠定了市场的地位。
 
　　但目前据有关材料显示：北京时间2007年9月15日，我国厂商魅族的第一款手机MiniOne（M8）在互联网上曝出最新消息，16GB的M8可能将在明年1月17日上市，价格定在788.5美元，约合人民币5924元。和之前公布的989美元相比下跌了200.5美元，约合人民币1500元。这也许意味着16GB的M8也许会和目前没有被官方确认的16GB的iPhone在一段时间内针锋相对。
 
　　看完后淡然笑之，软文提前炒作能唬唬普通消费者也就算了，但你怎么能说与iPhone针锋相对？难道你认为模仿了iPhone的外形就可以取悦消费者？太无知了吧，那些排队购买iPhone的消费者不是因为iPhone这个外形，而是因为苹果这个品牌。即使iPhone不是这样的外形，那些发烧友仍然会排队购买的。醒醒吧，魅族这个品牌名称本来已经很成功了，干嘛在这个时刻还用这种低级的模仿战略来玷污自己的品牌形象，为什么要在品牌正如日中天的辉煌时刻添加这么暗淡的一笔。真让人惋惜！
 
　　2007年01月31日：《完胜苹果iPhone！魅族超强手机M8大曝光》；
 
　　2007年06月20日：《3.3吋1600万色720*480 魅族M8详情曝光》；
 
　　2007年07月23日：《实在高！魅族MiniOne上市时间/价格确定》；
 
　　2007年08月06日：《无情涨价499元！8GB魅族M8将会率先上市》；
 
　　2007年08月13日：《3.5mm耳机双扬声器 魅族M8真机首度曝光》；
 
　　2007年09月15日：《未上市就降1500 魅族M8明年一月上市？》；
 
　　我们看到魅族的软文真可谓煞费苦心，一篇接一篇的来迷惑消费者，但是这次你真的过分了，你在让那些本来相对忠诚的消费者也开始准备弃你走之，很可能造成巨大的损失，就目前的情况来看产品上市后的销量不容乐观，充其量唬唬一般消费者，真正的高端人群，以及原定目标受众看了很可能会反感你，高端受众以及时代前沿消费群不会去喜欢一个只懂得去COPY的品牌，相对忠诚的消费者也不会去一而再再而三的原谅只知道模仿的品牌，这是大忌！这一次你真的要葬送昔日的丰功伟业。
 
　　M6当初虽然模仿iPod的痕迹明显了一点，但是很多消费者接受了，有消费者告诉记者：“还是比较欣慰国内有这样一家比较有品位的厂家”。不过这次M8也太纯粹一点了，几乎在外形上完全照搬了iPhone，你真的模仿过头了，这样独孤一掷的结果很可能是穷途末路……
 
　　很多人都会说，中国企业没钱去搞研发，只能采用跟随策略，只能去COPY。而且很多“专家”都教育企业，千万不要去创新，风险太大。让对手去创新，我们就跟在它的后面，对手确实开发了市场，而且市场空间很大，我们再介入，搞不好也能分一杯羹，搞好了抓到对手的漏洞还可以把对手干掉，独吞蛋糕。看看华为和中兴，中兴当初始终采用跟随策略，可是现在呢？两者还能相提并论吗？华为是什么？中兴又是什么？
 
　　跟随策略适可而止，不要在迷途往返时才恍然顿悟！——献给本土营销策划人，献给中国企业。
 
 

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