能达利：服装行业的金字招牌

　　近日，“能达利”被国家工商局认定为“中国驰名商标”，加上此前浙江能达利拥有的“中国名牌”和“国家免检产品”，至此，能达利成了国内三大最高荣誉的品牌企业。第一家请明星代言的义乌服装企业

　　15年前，义乌能达利公司还只是个50多名工人、租着几间厂房的小工厂。在15年的摸爬滚打之后，当初的小作坊已经发展成为大型集团公司，已组建成多层次、跨地区、跨行业的私营集团企业。

　　提起创牌经历，公司董事长陈溪见说，刚开始，义乌衬衫企业利润都不高，创建名牌需要投入大量财力，而且投入之后未必能有成效。能达利的创牌之路，就被许多同行看作是一种冒险。

　　当时义乌大多数的衬衫厂，每件衬衫的定价只有6元钱，而能达利为了打造品牌，花巨资对自己的产品进行包装，光是衬衫盒的成本就达到了5元钱，把衬衫的价钱定在28元钱高价位上，是其他衬衫的4倍。接着，能达利公司又投入巨资在四川卫视、山东卫视做广告，成为义乌衬衫企业做广告的第一人。陈溪见说，到目前为止，能达利品牌的广告费就达数千万元。

　　1999年，能达利集团请来老牌明星汤镇宗成为代言人，开了义乌服装企业请明星之先河。目前能达利的代言人是香港著名武打影星钱小豪。

　　如今最先走上品牌之路的能达利公司已经尝到创建品牌的甜头，其一件衬衫的平均利润是其他许多衬衫利润十几倍。2004年，能达利成为义乌市衬衫行业惟一的“中国名牌”。一件衬衣要经过100多道制作工艺

　　陈溪见认为，质量是产品决胜市场的根本和争创品牌的基础。为了保证衬衫生产质量，公司在质量管理上实行双管制，设立两个质量检测部门，一个部门隶属生产车间，另一个部门隶属销售公司。质检部除了原辅料、成品检测外，还另外设立组检、整检、游检等，因此一件衬衫由原本10多次的检测增加到了20多次，一件衬衣的制作要经过100多道工序，能达利衬衫出厂产品的合格率达到了100%。“能达利”还对领子与袖口等关键部位进行了“破坏性实验”，将能达利衬衫与国际名牌衬衫的关键部位进行反复搓洗，寻找关键技术因素。

　　能达利对衬衫质量的要求是十分细致的，每件衣服的每个线头都不得长于0.2毫米，否则就要重新剪过。

　　近年来，能达利集团在杭州、上海、西安、郑州等大城市设立了分公司，专门在大型商场设立专柜进行销售。能达利把经销商代理制所具有的市场扩展优势与专柜、大型商场所具有的提升产品档次的优势进行了有机组合，从而在更大空间、更高的层次上寻求更大的发展。
 

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