闽派男装迎战国外二线品牌

　　来者瞧准北京奥运会的契机，正欲大举进军国内市场 
　　
　　近一个时期，闽派男装阵营动作频频，发起了一波接一波的品牌升级浪潮。这一系列动作早有预谋，旨在迎接国外二线品牌的挑战———来者瞧准了2008年北京奥运会的千载良机，正欲大举进军中国市场。 

　　现象 

　　品牌升级持续深入 

　　从去年10月份开始，闽派男装的品牌升级热潮表现出了强劲、集中和喷发的特点，从品牌定位、产品制造、终端渠道和营销策略等诸多环节全面发力。 

　　2006年10月，九牧王（中国）有限公司联手爱乐乐团，在中国台湾奉献了一场以“两岸共交响，心到自然成”为主题的交响诗篇。从2007年到2008年，九牧王公司正在全国范围内加大力度进行终端系统全面升级。 

　　今年1月16日，由利郎（中国）有限公司设计总监计文波在世界大舞台上领衔演绎的处女秀成功发布，中国男装品牌首度问鼎米兰时装周。 

　　今年3月，为了将积淀深厚的中华民族文化应用于现代时装的创作，并向世界传播中国传统的服饰文化，福建柒牌集团有限公司、中国服装设计师协会、法国WSN会展机构在北京联合成功举办了首届“柒牌·中华立领杯”时尚中华创新设计邀请赛。这一赛事将贯穿2008年奥运会的举办过程，推动我国的民族服饰品牌走进欧洲、走向世界。 

　　今年8月，七匹狼“海狼号”试航暨“七匹狼VIP俱乐部”成立仪式进一步将品牌升级热潮推向高潮。这艘凝聚着智慧与汗水的Prestige46型豪华游艇带给了七匹狼巨大的惊喜，标志七匹狼VIP营销战略正式拉开序幕。 

　　如果说，这些动作属于闽派男装领军阵营的抢眼手笔，那么，更多处于该阵营腹地的其他品牌，则积极从硬件设施、研发设计和终端网络等方面悄然展开行动，探索适合自身的品牌升级模式。 

　　特色龙（福建）服饰发展有限公司便是其中的一家企业。该公司董事总经理纪子有这阵子相当忙，连续数月频繁穿梭于国内几个区域市场之间。记者了解到，纪子有不辞辛劳地四处奔波，为的是强化终端建设，帮助引导分公司和代理商进行品牌升级。同时，对终端形象、导购服务、产品组合与货品陈列进行系统改造，并强势推出“中国时尚商务先锋”的品牌定位，达到品牌升级的目的。在此基础上，特色龙欲向中国时尚商务第一品牌发起冲击。 

　　特色龙进行品牌升级并不孤单，皇宝、希尼亚等诸多品牌亦在采取类似的行动。皇宝在今年进行了品牌战略调整，抢占了“男装艺术家”的营销资源和品牌定位；希尼亚董事长许启明在今年上半年举行的2007年秋冬订货会上，向来自全国各地的代理商宣称，将把希尼亚打造成国内商旅男装第一品牌。 

　　此外，雄豹狼服装发展有限公司眼下正积极规划服装创意工业园，为品牌升级提供硬件支撑。在今年4月举行的海峡两岸纺织服装博览会上，富贵鸟服饰发展有限公司斥巨资筹划建设研发中心。5月17日，帝牌通过与韩国盛宇集团签订合作协议，目前已经整合了韩国首席设计师团队资源，签约韩国最具创作与整合实力的多名设计师，双方从制造、管理、营销、物流和人才培训等方面开展产业链的深度合作。 

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