韩剧惹祸，运动品牌战打响

    运动与休闲产业在中国市场正处于兴盛时期，尤其是伴随着 2008 年北京奥运的日益临近，全球聚焦中国，聚焦奥运。人们言必说奥运、吃必说奥运、穿必说奥运。此时此刻，与奥运息息相关的运动服饰行业更是磨拳擦掌迎接奥运。经验告诉我们，眼光放在流行的前沿就能掌握财富，顺应趋势便能成就赢家。

　　而韩剧的热播，韩国偶像的挺进，无疑为这场运动品牌之战增添了国际元素。在中国市场，随着大长今的走红，韩流已达到巅峰时期。打上“韩”的标签，在中国大陆市场无一不火，韩国泡菜，你吃我尝；韩国手机，偶像热卖；韩国游戏，万人在线…… 跟风似的热潮，已让哈韩一族为之倾倒。从近年来地地道道的韩国运动品牌——邦特斯（G-Beats）的流行，我们可以感知，韩国的文化正在一步步“蚕食”中国。

　　事实上，奥运在际，大量运动品牌已经将眼光一齐投向运动这一市场，邦特斯只是其中之一。据悉，与众多商家眼光放在运动本身所不同的是，G-Beats 的着力点在于大众化对奥运的理解，参与性、纪念性，该品牌的产品对奥运的诠释是运动竞技与休闲娱乐的融合。它并不是运动品牌，而是运动休闲品牌！在运动的血液中加入更多的休闲元素，更适合非专业运动群体的大众化消费。

　　对此，业内专家称，首先，随着中国全民运动的兴盛，中国体育产业经济环境将得到极大改变，相关数据表明，到 2010 年，中国体育产业的产值可达 281.2 亿元，被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场。

　　同时，运动与休闲始终是人们生活的主旋律，在工作之余的时间里、场合中，都需要以享受般的心态去感受生活，对于年轻人来说，这样表现自我的渴望更加强烈。

　　更重要的是，许多国际品牌依托国际市场成功经营经验，融入国内连锁经营机制，一切进度依中小店铺投资所需规划，从开始着手开店到最终开业，只需几天，体现高效之风。这为她们征战中国市场提供了更为强大的群众基础，使得他们的推广在瞬时间便遍布大江南北。

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