HangTen亚洲设计·中国策略

　　HangTen自从1960年在美国加州海滩创立以来，随着冲浪运动的普及而拓展全世界。HangTen并未成为专业的运动品牌，而是随着HangTen品牌的授权在世界各地市场中发展出了众多独特的风格。这么多不同的设计团队，在思考HangTen品牌产品时，也加入了不同地区的特有元素，韩国HangTen和日本、中国台湾地区，甚至是东南亚都有着明显的不同。例如，韩国流行风格在衣服的褶皱处理、修身的线条、甚至是衣服的下摆都与日本、中国台湾地区有着明显的不同。尤其在腰线的运用上，在看过韩国传统的服装后，你更会形成有趣的联想，颜色及款式充满了设计感。

    台湾地区的设计风格则带有较为典型的日本风格特点。日本一直是亚洲的流行文化之窗，除了大量的美式文化，还有欧洲时尚文化，再加上日本人根深蒂固的民族性，转换之后的日式欧美风，极简风格，色彩以黑、白、灰为主，很适合大都会时尚女性。合身、利落、大方，上下班皆适合穿着，其产品具有比较强列的都会时尚感。

    在店面风格上，各地也运用不同的元素设计。韩国最新旗舰店把橱窗、壁柜及展示架木头设计成画框形式，一方面木头框架的感觉延续美国的休闲及牛仔元素，另一方面又起到区分展示区的效果。展区中则多用挂衣架，采用高档品牌常采取的方式，更加强调的是设计品牌；而中国台北则运用玻璃及不锈钢，与周边玻璃帷幕的呼应，再加上木纹展台的温暖，充分表现了产品的都会时尚感觉。

    HangTen的中国区营运总裁庄育升表示：“随着品牌的发展，HangTen采用了各个区域不同的款式设计，而中国地区也建立了中国区的设计团队，不但加强了品牌多元性，也使“欢腾”在世界各地市场都能占有一席之地。中国区业务的拓展，正是要利用多元的设计元素、卖场的设计以及引进各地的衣服款式等，都是为了给顾客更多的流行文化，使亚洲各地文化互相渗透，更是为了这些设计能在中国获得成功。”

    欢腾同中求异的品牌策略，丰富了欢腾的品牌内涵，更重要的是加强了品牌的竞争力。在中国市场沉寂了一段时光，而在亚洲其他地区获得了成功的欢腾,如今又带着亚洲的设计及全新的经营团队，重新投入中国市场，希望能在这个幅员辽阔的市场取得快速的成长，前景令人期待。

    作为创立将近50年的休闲品牌，HangTen欢腾即将于10月26日在上海举行2008春夏品牌发表会及产品订购会。

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