剥离非相关业务，古井贡酒重“饮”高端白酒

　　这是正式接任后，古井集团董事长、总裁曹杰首次亮相，并把高端市场锁定为重振 古井贡酒(行情 股吧)（000596.SZ）主攻方向之一。

　　“古井贡酒要做好高端市场。”昨天，曹杰对《第一财经日报》如此说，古井贡对高端市场突破口的选择为“淡雅香”白酒，并“很快将推出一款高端产品”，加强其在高端市场的存在。

　　回归白酒

　　“这款新产品价格在200元到400元之间。”一位古井贡高层对记者表示。显然，这种定价区间背后有着精心的考虑，与 贵州茅台（600519.SH）和五粮液（000858.SZ）的价格区间并不重叠，避免与之进行正面厮杀。

　　今年4月13日，古井集团前董事长王效金因“涉嫌违纪”，在家中被纪检部门带走，古井集团副总裁曹杰被宣布主持全面工作，并在近期扶正。在与记者的交谈中，曹杰坚持把古井贡复兴称之为“古井回归”，因为“我们曾经与茅台、五粮液并列”，古井贡希望找到当年的感觉，但曹杰需要面对的现实是：与茅台和五粮液的差距已经很大。

　　在一次内部会议上，曹杰对古井贡进行的总结是：成绩不小、但是问题也不少、压力很大，但我们还是充满希望。

　　“我们一定要集中资源做好白酒主业。”曹杰对记者如此表示。此前曾有古井贡内部人士向记者表示，亳州市政府已明确目标，在3到5年内，古井集团要进入白酒行业前三名。曹杰没有透露回归主业的进一步计划，但他认为这是目前其需要面对的最重要工作之一，“加强内部管理也很重要。”

　　在高端酒领域的努力，是古井贡做强做大白酒主业最重要工作之一。目前，古井贡已调整产品结构，加大高端系列白酒的营销，淘汰一批滞销及非盈利的低端产品，目前以古井贡纪年酒为代表的高端形象产品得到更多重视。

　　同时，记者还获悉，在此前旗下子公司古井贡股票大涨时，亳州市政府在最高价位出售A股股票3297989股，资产增长十倍，获得巨额现金，亳州把这笔钱大部分都用于古井集团的发展。

　　多元化收缩

　　“有压力。”曹杰对记者这样描述当前的工作，对于大股东亳州市政府选择他主政古井，他甚至说“有点意外”。“有压力主要是因为自己是个白酒外行”，不过“管理都是相通的”。

　　现年41岁的曹杰是名酒企业中最年轻的“当家人”之一，之前负责古井酒店业务，从没有白酒管理经验，“思维清晰、稳重、善于用人”，这是曹杰留给古井集团一位经销商的主要印象。目前，白酒行业对曹杰都颇为陌生，曹杰给记者的感觉是文气较重，白酒行业领导人中豪气者居多。

　　目前，已经日渐清晰的曹杰战略，与其前任王效金并不完全相同。在加强白酒主业的同时，曹杰还计划对多元化策略进行收缩。

　　“我们要剥离一些业务。”曹杰说，他没有明确表示剥离何种业务，但有两个方向：不好做、非相关的业务，“企业就是在不断整合中前进的。”

　　在上世纪末和本世纪初，白酒巨头纷纷选择多元化，古井集团多元化之路在白酒行业走得最远。但随着白酒行业的回暖，在白酒上集中最主要精力的企业都得到丰厚回报。但王效金主政下的古井集团却依然在多元化上投入很多资源，对高端白酒上关注不够。一位行业权威人士告诉记者，这是近几年古井稍显弱势的最重要原因。

　　“我们近期还做了一些组织架构调整和人员匹配等工作。”曹杰说。

　　在近期古井内部一次会议上，曹杰还称自己的定位是职业经理人，同时称“干干净净的职业经历比什么都重要，甚至比你的生命更重要，不要让我们的家人和家庭因为我们的过错和错误而蒙受羞辱。”

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