中国电信新标识：老掉牙的设计游戏

　　最近发现中国电信又更换了企业标识。它给我的第一印象就是—窝囊。细看之下发现这又是老掉牙的设计思维产生的又一“杰作”。为什么这样说呢？那时因为：

　　一、字母为设计表达元素

　　以字母为表达元素的设计手法在国际上已经流行了近半个世纪，二十六个字母的变形组合已经难于变化出什么花样了。中国电信新标识“C”、“T” 组合也不例外。

　　字母标识设计的另一个较突出的问题是—为了表明是字母变形设计，往往放弃可以在形象上更完美的努力,理由是这样就失去了字母的味道，说白了就是失去了采纳它的关键理由。中国电信新标识的设计也是如此。

　　商业竞争的关键是创造比较优势，因此在初始阶段字母变形还是很有效的设计捷径。可是在以字母为主要表现手法的商标大行其道的今天，它已经难于为品牌创造出有新意的面孔了。字母变形设计长期流行主要是设计师对造型语言缺乏操练和在图形设计方面缺乏创造能力以至于形成依赖思想所至。

　　近年来依赖英文全称字体设计的商标又成了新的流行现象，看来设计界在标识设计方面实在是有辱使命

　　二、造型组合元素缺乏对比

　　中国电信新标识图案由两个造型相同的椭圆环一横一竖组合而成，这种设计方式实在是缺乏常识。稍微有点常识的标识设计师均知道，椭圆和圆在造型语言中是最内敛的，如果以它为主体造型的话一定要在组合形式、色彩或其它构成元素的造型风格上去打破它，只有这样才能使标识具有活力。香港电信在圆形主体造型下使用具有刚性的线条组合就是很好的例子。可是中国电信新标识却反其道而行之，于是给我们留下了保守、行动缓慢、效力低下的消极印象。

　　标识图案已经不理想，组合使用的标准字本来可以用非常刚性、线感较强的字体来做一些补救，可是他们却没有这样做。

　　三、表达意念不着边际

　　中国电信在公众看来，它最主要的不足是服务态度和效率问题。其次才是通信质量、价格等问题。既然如此，中国电信新的标识就应该表现出活力与亲切感来，这样才能有助于品牌竞争力的提升。可是，新标识形象实在是令人失望。

　　四、中国电信新标识象征什么？

　　中国电信新标识看起来象什么？象字母“T”对吧？香港电话公司的标识也是以“T”为元素设计的。可这是我们内行人和企业才关心的，消费者可没这个兴趣去探究这些，因为它不能为消费者到来什么利益。但是，这往往成了设计师（公司）向企业推销设计方案和企业选择设计方案的重要理由。

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