顶级珠宝品牌落户南京“70后”买奢侈品眼不眨

    8日，来自意大利的奢侈品牌“宝格丽”在南京德基广场盛大开业，成为首家入驻江苏省的国际顶级珠宝品牌。据了解，开业当日，就有数位VIP消费者掏了腰包，购置了店中的珠宝首饰和腕表，人气之旺大大超出宝格丽预料。而早在7月，奢侈品牌LV开业时，面对上万元一只的皮包，南京甚至出现“抢购”景象。不少业内人士断言，南京的奢侈品消费潜力不容小觑，它正在向奢侈品消费热门城市靠拢。

　　奢侈品消费紧追上海

　　在宝格丽专卖店开业现场记者看到，这个排名世界前三甲的顶级珠宝晶牌专卖店果然气度不凡。面积168平方米的店堂装修精美，店中还专门设置一间10平方米左右的VIP室，专为不想在公共场合露面的低调客人提供服务。

　　专卖店橱柜中的珠宝、腕表也相当耀眼，一款用古钱币制作的限量版黄金项链，虽没有任何宝石装饰，但售价也超过两万元。带宝石的首饰，若项链、手链、戒指成套购买，价格多数在六七万元以上，一只带72小时动力显示功能的玫瑰金腕表，价格更是12万元一只。

　　尽管价格比普通高档品牌的钻石、宝石首饰高出数倍，但开业现场记者还是见到不少消费者为这些奢侈品掏了腰包，刷卡时VIP消费者们面露笑意，丝毫不让记者觉得他们有“嫌贵”之感，甚至有顾客是现买现戴，“眼都不眨”。

　　宝格丽相关人士告诉记者，南京精品店是宝格丽在中国的第八家店，宝格丽每开一店都要经过一至两年的市场调研，先在南京开店而不是先在奢侈品云集的杭州开店，说明宝格丽对南京的消费市场很有信心。

　　从事实来看，宝格丽的“信心”并非虚言，7月份著名奢侈品牌LV开业现场，就曾出现“抢购”LV的场面，这边刚宣布开业，那边收银台前便已有十多人拿着信用卡排队等着付款提货，2万元一只的皮包甚至有人一买便是两只。

　　而据世界著名休闲品牌Paul&Shark的代理商透露，该品牌德基专卖店的销售情况也大大高出他们预期，“客单价和上海店差不多，南京的生意一点都不比大上海差。”

　　“70后”是奢侈消费主力

　　记者从一线品牌众多的南京德基广场了解到，在德基的VIP客户中，大多数消费力强的贵宾客户都是30岁上下的年轻人，消费排名前十名里，有几位还是二十多岁的年轻姑娘。在LOEVE、BCBG、ESCADA等一线品牌的消费者中，也是年轻人居多。“近年来南京的消费主力和消费观念发生很大变化。现在市场消费主力的年龄大约在25-40岁之间，他们与勤俭节约的老一辈不同，不少人认为挣钱是用来花的，不是用来存的。商场很多客户，并不是大富大贵的人，但是他们有拥有奢侈品的欲望，愿意为奢侈品买单。一位年薪7万的白领，愿意花8500元购买一只LV圆筒包，是很正常的事。这些年轻消费者，更加注重享受生活、表现品位。花十几万元买手表，花上万元买衣服，这种在不少老一辈眼中是不可理喻的消费行为，但现在看来已经很正常。”

　　不过记者也了解到，尽管购买奢侈品的人不少，但是购买奢侈品中的高档次商品者，数量还是有限的。“现在南京的品牌消费市场像是个‘橄榄’，很多消费者看不上普通小品牌商品，如金鹰等商场就出现蝶妆等二线化妆品为希思黎、植村秀让路的现象。不过顶级商品买者也有限，不少人买奢侈品牌，是图个意思，比如欧米茄手表，很多人愿意花三五万去买一只，但真正愿意花十多万元的，就很有限了。大多数消费者还是冲着中高档次品牌商品或者奢侈品中价位偏低的商品。但无疑，南京奢侈品品牌越来越多，对南京消费市场会起到提升作用。”

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