海尔07年内欲推新品牌卡萨帝 定位高端市场

    实现双品牌比翼齐飞，新品牌定位高端市场

　　多年来一直采用单一品牌的海尔集团将再添新丁。日前在上海举行的海尔洗衣机战略及新品发布会上，海尔集团人士透露，海尔计划在今年推出第二个品牌“卡萨帝”，以后集团旗下产品线将采用“海尔”和“卡萨帝”双品牌运作。

　　同时，海尔集团香港上市公司海尔电器也对外宣布，将斥资1.5亿港元收购两子公司30%股权，两家公司将成为海尔电器的全资子公司，继续拓展洗衣机市场。

　　启动新品牌细分市场

　　海尔洗衣机销售公司总经理丁来国在接受记者专访时介绍，此前海尔集团一直采用单一品牌策略，并且把“海尔”打造成中高档的家电品牌，但集团计划在今年推出第二个品牌“卡萨帝”。据了解，“卡萨帝”品牌产品营销由海尔的商流部门新组建专门的营销团队运作，“卡萨帝”下有多种产品类别，定位高端市场，其中洗衣机与目前海尔品牌洗衣机设计完全不同，设计更为时尚，主要针对年轻高消费人群，从价格上“卡萨帝”品牌与“海尔”品牌高端产品相比将更高。

　　丁来国称，海尔集团旗下的冰箱、洗衣机等产品在国内市场都占有30%以上的份额，“市场的拓展到一定程度，会有边际效应递减的现象，所以不断做大规模必须要做到细分市场，否则投入成本将会非常大，海尔集团公司希望通过启动新品牌细分市场，来达到提高整体市场占有率的目的。”

　　海尔电器增持两公司股权

　　在发布会同日，海尔电器也对外公布，将斥1.5亿港元向关联公司增持海尔盈德喜洗衣机和海尔盈德喜电器30%股权，去年10月，海尔电器向海尔集团收购了海尔盈德喜洗衣机和海尔盈德喜电器70%权益，此次增持完成后实现独资。资料显示盈德喜主要在内地研究、开发、制造及销售滚筒式洗衣机业务。

　　记者从发布会上获悉，海尔洗衣机的战略规划是2009年实现全球第一竞争力的目标，为此全球份额要达到15%。目前海尔洗衣机年生产规模为1500万台，在国内，海尔洗衣机已占据了全国高端市场50%以上的市场份额，整体份额达到35%；在海外，海尔洗衣机已全面进入包括美国、日本、欧洲在内的100多个国家和地区，并进入到法国KESA、美国SEARS、日本的小岛电器等主流市场，其中在亚洲市场占有率为20%。　

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