格力电器：缺乏明星产品

    2007年对于格力来说，是奖项丰收的一年，在这一年中，格力荣获了“世界名牌”、“行业标志性品牌”和“全国质量奖”这三大荣誉，在空调业界是比较少见的。

    同时，珠海格力电器股份有限公司的重庆生产基地三期扩建工程也正式动工，新厂区建成后，格力电器在渝的产值将从50多亿元扩大到100亿元，为今后进一步增强竞争力奠定了良好的基础。

    除此之外，今年格力很明显的动作是频频贡献公益事业，6月份，格力总裁董明珠女士义卖新著《行棋无悔》，捐资30万元给革命老区，用于安庆潜山青楼中心小学的援建。在酷暑之际，格力还分别给国旗护卫班和某海军部队赠送空调，为官兵们送去“清凉”。这些公益事业为格力电器塑造了很好的品牌形象。

    从中怡康市场研究公司调查数据来看，格力在2007冷冻年的市场零售量和零售额仍是处于前三强的行列，均位居第二，占据15%左右的比重。格力能保持这样的领头位置，其品牌效应的优势是最重要的，很多消费者在购买空调的时候看重的是品牌的美誉度。

    但是，在整体繁荣的背后，格力优秀单品的缺失不容忽视。进入2007冷冻年度以来，格力推出了多款空调产品新品，比如格力07新款清巧系列、新潮冷静王系列、风光、风韵系列空调。但从数据中我们还可以看到，在前50名畅销产品型号中，格力只有一款产品入选其中，仅仅名列17，占据了不到0.5%的市场份额，这对于总身价位居前三强的行业领跑者来说，其表现是不尽如人意的。因此，如果格力还能够打造出更多的明星级产品，想必其整体将会有更好的市场表现。

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