商刊：苹果与供应商矛盾升级 各不相让

    北京时间9月6日《商业周刊》文章指出，苹果公司首席执行官乔布斯日前宣布推出了时髦的新款iPod，同时对iPhone进行了降价，但是NBC等内容供应商们再也受不了了，纷纷跳出来表示不满。

    任何参加过苹果新闻发布会的人都非常了解乔布斯散发出的个人魅力。音乐想起，灯光变暗，乔布斯就象催眠师一样开始展示苹果公司的最新产品。 但是他在9月5日笑得比平时更开心。

    他在9月5日宣布了一个全新的iPod产品系列，其中包括一款光滑的带视频功能的iPod nano和一款带Wi-Fi功能的iPod touch，后者采用了iPhone手机中的触屏技术。最出乎人们意料的是，他宣布iPhone手机的价格将下降200美元。

    但是并非苹果所有的合作伙伴都对次持欢迎态度。好莱坞和音乐公司纷纷叫嚷着让苹果公司与它们签订回报更多的合同，它们的歌曲、电影和其他数字化内容都是通过苹果公司产品进行销售的。

    华纳和CBS抱观望态度

    苹果与内容公司之间的不快在8月底逐渐公开化，苹果和通用电气旗下的NBC公司都承认苹果不久之后将不再让iTunes用户下载NBC的电视节目比如《英雄》和《办公室》。但是在NBC采取行动之前，内容供应商们已经郁闷了几个月的时间了。 在今年春季末，环球音乐公司终止了与苹果公司之间关于与iTunes签订长期合作合同的谈判。环球音乐和NBC都想在各自产品的定价上拥有更大的灵活性，这种自由也是乔布斯一直以来拒绝给予它们的东西，乔布斯称内容定价过高的话消费者就不会去购买它们了。

    这样就迫使环球和NBC公司另谋出路。例如，NBC公司拥有自己的网站，而且还与新闻公司合资组建了一家名为Hulu.com的网站公司。 乔布斯在旧金山展示新产品前一天，NBC公司宣布它将通过亚马逊公司的新Unbox服务来销售其电视节目，而且它特地将宣布那条消息的时间提前了一周以确定让乔布斯知道。作为交易的一部分，亚马逊公司将对整季购买电视节目的用户提供打折优惠，单集电视剧的价格与它们在iTunes上的价格一样，也是1.99美元。 这就表明NBC公司真的否认了苹果公司在9月4日通过新闻稿提出的售价标准。NBC公司想给出的售价是每集4.99美元。 但是一位业界权威人士称NBC公司没有选择，必须沿用亚马逊公司的传统售价标准。

    那么乔布斯应该为此担心吗？ 也许吧。但是只有当NBC和环球音乐的自立门户行为收到效果时他才会开始担心。华纳音乐集团与iTunes之间的合同也将在今年年底到期，据说它现在正饶有兴致地观看环球音乐公司是如何对苹果施加压力的。

    在电视方面，CBS公司之前签订的是短期合同，它也在密切关注NBC与苹果之间的谈判的进展，它要看乔布斯是否会让步。华纳音乐公司和CBS公司均对此表示不予置评。

    星巴克连接

    但是乔布斯站在台上看起来一点都不担心，他在展示iPhone手机的新功能即让用户自己制作铃声的时候选择了约翰列农的歌曲“给和平一个机会”。

    在随后接受《商业周刊》采访时，他说虽然他更愿意与NBC公司续签合同，但是苹果公司还有很多其他合同可签。他表示自己还没有发现其他内容合作伙伴可能拒绝同意他提出的条件。 对于NBC公司的行为，他表示苹果公司已经收到其他电视台的各种反应。苹果公司iTunes商店中售卖的电视节目一共有550多部，分别是由58家广播电视台和有线电视网提供的。

    从9月5日宣布的产品来看，那些内容供应商也不会拒绝。为了刺激销售，乔布斯宣布iPhone手机的价格将从599美元降低到399美元，同时推出了一款新的增加了视频功能的iPod nano，其价格则保持不变。 他还宣布了公司已经签订了一份新合同，将把Facebook应用软件内建到带有Wi-Fi功能的iPod上，同时推出iTunes Wi-Fi 音乐商店，让iPhone和iPod touch的用户们可以通过Wi-Fi连接来上网购买音乐。

    苹果优势

    所有的一切都表明，与苹果公司和内容供应商们有关系的律师和高管们在随后几个月里又有得忙了。制片厂和唱片公司们已经抗议了多年，声称乔布斯对它们的内容的标价太低了，任意设置规则来限制它们推销不畅销产品的能力。

    结局似乎非常简单。内容供应商们希望苹果公司象沃尔玛或者Blockbuster那样对待它们，它们希望由自己来设定批发价，而不是苹果公司。 例如，NBC公司希望将不同剧集打包出售并设定一个更高的价格。剧集包中可能包括了热门的科幻剧集《英雄》，同时还包括比较老一点的剧集《Battlestar Galactica》，这样也许可以搭配卖掉更多不太畅销的产品。

    当然，乔布斯对于最终的结果有他自己的想法。看起来，他认为自己而不是内容供应商拥有游戏规则的控制权。

    苹果公司自2003年初推出iTunes下载服务以来，iTunes软件的累计下载量已经达到6亿人次，经iTunes售出的歌曲总数达到30亿首之上。乔布斯的优越感可能与此很有关系。 最重要的是，苹果公司在播放器市场上占有绝对的优势。 它确实占有主动权，但是与媒体行业的一切事物一样，手写的东西总是能够被改写的。］

中国品牌总网

1