海尔奥运营销显成效，上半年净利增近四成

    离开幕还有将近一年时间，2008年北京奥运的准备工作已经交出了一份又一份漂亮的答卷，作为奥运会赞助商之一的青岛海尔也给出了一份漂亮的中报。据其发布的上半年财报显示，上半年实现营业收入达171亿元，同比增长29.75%；实现净利润3.64亿元，同比增长36.90%；实现每股收益0.298元，净资产收益率5.87%。

    青岛海尔之所以能取得这份漂亮的中报，天相投咨、华泰证券、平安证券等分析机构及券商均认为，其奥运营销起到了关键性作用。凭借奥运会的影响力，海尔品牌的国际化程度大大提升，并获得国际市场进一步认可，青岛海尔上半年仅海外市场就实现了37.19%的高增长。

    借奥运打造全球化的品牌

    “全球的奥运，世界的海尔”这一宣传口号，充分表达了海尔要借助奥运打造全球化品牌的战略想法，海尔在这方面也做出了不懈的努力。从2001年到2007年，从雅典奥运村空调配套、中标奥运“鸟巢”工程到现在获得23个奥运场馆的中央空调配套权等，海尔一系列的奥运工程，都在向世界展示着海尔的品质与服务。

    20多年前，自从三星参与奥运赞助和服务于奥运场馆的创新产品问世以来，三星的品牌价值在每召开一次奥运会之后都会翻一番。同样的奥运营销，能让海尔获得“三星”般的成功吗？

    据有关机构统计分析，在一般情况下每投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%。毫无疑问，北京奥运会将成为规模最大、受关注度最高的一届奥运会，由此为企业带来的品牌增值收益自不待言。东方证券分析师张小嘎认为，在品牌建设方面，海尔大手笔的奥运战略有望使得海尔真正成为全球的“海尔”。

    奥运营销使海尔品牌的影响力转化为业绩增长

    其实，参与奥运赞助，开展奥运营销，已经使海尔品牌在弘扬奥运精神的同时，也在全球市场中赢得了“名次”。据全球权威消费市场调查与分析机构EUROMONITOR最新调查结果显示，按营业额统计，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第四。今年四月份揭晓的2005年度《世界品牌500强》排行榜，海尔再次入围世界品牌百强，荣居第89位。

    青岛海尔的奥运营销理念还在不断地加深。青岛海尔08奥运风空调选择在北京奥运会倒计时一周年的时候上市也表明了这一点。天相投咨顾问有限公司表示，海尔借助奥运打造的世界品牌是海尔公司上半年业绩实现了持续稳定增长的因素之一。中国银河证券研究中心分析，伴随着公司2007年启动奥运营销战略，青岛海尔的市场占有率和竞争力有望得到继续提升。

    海尔借助奥运会唯一的白色家电赞助商的身份，获取了众多奥运工程定单；随着赞助奥运和北美职业篮球赛等全球品牌提升计划的实施，海尔主导产品进入欧美主要渠道，海外市场经营业绩进入快速提升阶段。根据信息产业部的统计数字�熀６�集团2006年营业收入为1080亿元人民币�熀Ｍ馐杖胝己６�总营业额的1/4左右。2006年海尔全球利润额的增长比营业额的增长多了一倍。目前，海尔空调在美国当地的份额已经占到18%以上，成为美国空调市场的三大品牌之一，其在美国市场的销售额与去年同期相比，增幅达到了65%。凭借成熟和已被认可的国际化品牌，公司上半年海外市场已经实现了37.19%的增长。

    做奥运史上最好的白电供应商

    海尔集团总裁杨绵绵表示，现在海尔不仅已经走出去，到了海外市场，而且去年在欧美市场已经基本上实现“走进去”了，即“进了主要销售渠道”。目前海尔努力的方向是“走上去”，即创造品牌美誉度。而创牌的目标是要成为全球家电第一品牌。

    海尔希望能成为奥运历史上最好的白电赞助商。海尔集团副总裁周云杰表示，作为北京奥运会唯一的白色家电赞助商，海尔将奥运需求当作一个战略要求。为此海尔正全力支持奥运建设，海尔调动全球研发团队研发出了最新高科技环保产品，开发了众多绿色产品，向20个奥运场馆提供产品。这些产品包括无噪音的半导体冰箱、不用洗衣粉的洗衣机、饮料储藏柜、带热水的中央空调以及可消除甲醛的中央空调等。

    对于奥运赞助商来说，奥运营销虽不足以完成品牌影响力的跃升，但可以促使这个跃升的更快到来。作为家电奥运赞助商，更为重要的是，海尔如何在奥运营销过程中，把积累起来的知名度延续到“后奥运时期”，这是企业必须考虑清楚的。北京北奥有限责任公司总经理杜巍表示，企业赞助奥运，不能仅仅是当作企业品牌传播的一个战术策略，而要当成一个长期战略来抓。从这一点来看，2008年北京奥运会的举行，对于海尔的奥运计划来说，又是一个新的开始。

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