广东万余种药品月内换装，须突出化学名弱化品牌

    距离药品换装大限只剩不到一个月，近日，广东省药品食品监督管理局有关负责人向记者透露，广东省共有10000多种药品需更新包装，目前已有8成药品完成了说明书和包装的更新工作，准备推出市场。

    弱化品牌换用化学名

    由于国家药监局去年公布的“第24号令”规定，企业要弱化药品的商品名，这意味着，今后在药店里第一眼看到的将不是“泰诺”、“白加黑”、“感冒清”这些熟悉的药名，取而代之的将是专业的化学名“对乙酰氨基酚”。

    这明显不利于企业的品牌宣传，尤其是一些已砸下大笔资金在产品宣传上的企业，更难以接受如此弱化自己品牌的行为。一位不愿公开姓名的外企负责人向记者透露，和之前国家药监局对保健品名称规范一样，此次的“第24号令”对克咳、康泰克等一些耳熟能详的品牌影响尤其大，尽管多数企业不愿意承认。

    另外，“如果要换包装，中间肯定会有一个与购买者沟通的过渡时期，也存在一定风险。”一位连锁药店负责人表示。

    “换装”加大企业成本

    “更换包装看似简单，但对制药企业来说还是有很大影响的，首先成本加大便是一种压力。”采访中，一家药企负责人向记者道出了玄机。但当记者问到是否会因此而升价，多数企业则对此颇为谨慎。

    广药集团广州陈李济药厂厂长欧阳强表示，已砸下大笔资金在产品宣传上，会考虑提升价格，但一定会按照程序进行市场调研，先了解消费者的接受程度再作决定。

    而一位消费者则向记者表示，“药品名称、包装说明更改对我们来说影响并不大，重点还是看药品的内在质量和价格。”

    可改善“一药多名”现状

    虽然有种种不便之处，但业内人士分析认为，此次药品“换新装”总体上有利于改善“一药多名”泛滥的现状。广东省食品药品监督管理局一负责人表示，药品包装的规范可看作是对医药行业的一种提升，有力阻击了某些企业利用未注册商标对产品进行宣传并误导使用，消费者不用再被五花八门的药品商品名称所误导。

    据了解，目前不少企业已经纷纷对旗下药品进行“换装”，9月2日，陈李济药厂宣告其全线产品新包装上市，而其他广药集团所有药品的新包装样板也早已完成。

    欧阳强认为，因为此次“换装”未涉及到药品名称的改变，因此对中药而言影响不大。“虽然对企业来说，‘换装’意味着一种阵痛，但总体来说，其对于整个产业集中度提高和规范医药行业发展肯定是有益的。”

    新闻背景 “第24号令”

    国家食品药品监督管理局去年发布的《药品说明书和标签管理规定第24号令》（以下简称“第24号令”）规定，制药企业在2007年10月1日起生产出厂的所有药品必须按照新规修改说明书和标签。

    该新规对药品外包装盒及说明书的内容均做了详尽规定，包括通用名称，商品名，商标大小、名称位置、字体、字号、字体颜色等。

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