中草药禁列化妆品标签，或将抹杀本土品牌优势

    “目前中草药洗发水占有35%左右的市场分额，并且以16%的速度增长；近两年的日化市场，形成了‘中药日化’和‘化学日化’两大阵营抗衡的新格局。”日前，业内人士马先生的一句话，道出了目前日化行业的变化。据相关调查显示，去年中国日化市场达近1400亿元，洋品牌占据了绝对的垄断地位，但中药日化的市场份额也在逐步扩大。然而，在备受关注的《化妆品标签标识管理规范》的征求意见稿中，却把“中草药”列入了化妆品标签禁止用语，这一规定对于正在兴起的中草药日化将会产生什么样的影响？

    “中药日化”市场份额超百亿

    据某调查公司发布的《2006年度中国日化市场研究报告》显示，宝洁2006年的销售额占中国日化行业总销售额14%左右，名列第一，在洗发水领域有65%的占有率。长期以来，中国的日化尤其是洗发水市场，合资品牌都占据大半江山。

    然而，近几年市场正发生一些变化：霸王“中药世家”、索芙特“汉方经典”、奥奇丽“田七牙膏”等等中草药日化产品正在迅速发展，并在今年迎来了销售高峰。业内人士称，日化市场已形成“中药配方产品”、“化学配方产品”、“其他配方产品”三分天下的格局，而“中药日化”的市场份额绝不低于100亿元。

    霸王集团策划总监马绍春告诉记者，据统计，中国是全球最大的洗发水产品销售大国，洗发水总产量已经达到30多万吨，总产值达350亿，年均增长15%以上；而中草药概念洗发水占据其中35%的市场分额，并以16%的速度增长。据透露，霸王中药防脱洗发系列的年均增长率超过了百分之百。霸王集团总裁万玉华也称，霸王的发展目标是做中药日化领导品牌，“霸王投资了8亿元在广州建立了中药日化研发、生产和中药旅游基地，设立国家级中药日化公共实验室，建立中药日化博士后流动工作站，我们立争在中药日化领域做到研发第一、销量第一。”

    业内营销专家林景新也指出，宝洁、联合利华等跨国企业逐步实施降价战略，国内品牌受到了不同程度的影响，“在这样的市场环境下，中草药日化可以说是本土化妆品品牌的优势，毕竟中草药与国内品牌的品牌联想力更容易吻合。”他还指出，当中草药日化的市场份额越来越重要，不排除跨国企业通过收购国内品牌以占据中药日化这一市场的可能。

    业界称“中草药禁用”规定欠妥

    正在中药日化占据越来越大市场分额的同时，备受关注的《化妆品标签标识管理规范》在征求意见稿中，将“中草药”列为化妆品标签中的禁止用语。这就意味着，如果征求意见稿得到通过，市面上标有“中药养发”、“中草药成分”等字眼将被禁止使用，而这些恰恰是“中药日化”产品最具卖点的宣传方式。

    霸王有关负责人就指出，禁止在化妆品标签上使用“中草药“字眼有不妥之处，会影响到中草药文化在化妆品领域的发展。据悉，霸王已经草拟了意见函与政府部门进行沟通，包括“中草药“是否可以出现在化妆品标签上的问题。有关人士也指出，“化妆品标签上禁用中草药字眼，从某种程度上抹杀了本土品牌的优势”。

    全国化妆品质量工作管理委员会秘书长齐昆鹏也指出，中草药并不是专有的医疗名词，但如果“中药草”真的被禁止使用在化妆品标签中，当然会对行业产生一定的影响，企业可能会用“纯天然植物”来代替“中草药”，但这样无法突出本土品牌的优势。马绍春对此表示，“把中草药列为禁用的可能性不大，如果确实禁用，我们也想好了相应的对策。”还有业内人士指出，除了抹杀本土品牌的优势外，化妆品企业也将花更多的成本在包装的更换上，因为包装的成本通常都占化妆品整体成本的较大份额。

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